'고량주 마시던 사람 다 어디갔나', 中 백주 10년래 최악 불경기

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 중국 바이주(白酒, 백주, 고량주) 산업이 판매 생산 부진과 함께 가격 하락 등으로 최근 10년래 최악의 불경기를 맞고 있다.

중국바이주협회(고량주)가 최근 내놓은 '2025년 중국 바이주 보고서'에 따르면 2025년 1분기 바이주 생산량은 전년동기비 7.2% 줄어들면서 8년 연속 감소세를 나타냈다. 또한 절반이 넘는 고량주 기업들의 매출액이 감소세를 보였다.

중국 고량주 경기의 풍향계라고 할수 있는 구이저우마오타이의 '페이텐마오타이(飞天茅台, 비천모태)의 가격도 도매가 기준으로 최고치 때 3000위안을 오르내리던데서 최근엔 2000위안대가 무너진뒤 1800위안대까지 떨어졌다.

구이저우마오타이 53도 표준품 페이텐마오타이 가격은 도매가 기준으로 1870위안으로 하락했다. 우량예와 양허고빈의 멍즈란 M9, 랑주 칭화랑(郎酒青花郎)과 같은 또다른 고급 백주가격도 지난 5년 최고가에 비해 20% 넘게 하락했다.

또다른 유명 고량주 가운데 주구이주(酒鬼酒)와 수이징팡(水井坊, 수정방), 서더(舍得) 고량주는 23% 정도 가격이 내렸고 잉자궁주(迎驾贡酒) 판매가는 28% 까지 떨어졌다.

중국의 최근 고량주 산업 부진은 잘 알려진 대로 시진핑 정부가 추진하고 있는 관료사회 반 부패 정책과 함께 부동산 경기 침체 등으로 주민 지출이 감소하고 소비 심리가 크게 위축됐기 때문이다.

'2025년 중국 바이주 보고서'는 이와함께 최근 소비 시장의 주력 층으로 떠오른 중국 MZ 젊은 세대의 주류 소비 취향이 변화하는 것도 고량주 시장 소비 위축의 중요한 요인중 하나라고 밝혔다.

중국 MZ 젊은 세대들은 한국 90년대생과 마찬가지로 회식자리에서의 과음과 강권하는 술 문화를 기피하고 저도주를 선호하는 경향이 강해 전통적인 백주 시장이 영향을 받는다는 분석이다.

한 조사에서는 30도 이상의 고도주를 선호하는 젊은이들은 조사대상의 11%에 불과했고, 대부분 응답자들은 저렴한 가격과 건강, 자기 만족 등 등을 고려해 저도주를 즐겨 마신다고 밝혔다.

또한 중국 주류시장에서는 최근들어 비즈니스 술 소비 비중이 줄어드는 대신 가정음주와 결혼식, 생일파티 등이 늘어나면서 높은 도수 고가의 고량주 보다는 강소백의 과일주 과립방 같은 낮은 도수의 개성적인 술소비가 늘어나는 추세로 알려졌다.

서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) chk@newspim.com