이태원 참사 2주기...'MZ 명절' 핼러윈 지우는 유통업계

2주기 앞두고 마트·편의점, 작년 이어 올해도 이벤트 중단

백화점도 핼러윈 단어 자취 감춰...이커머스도 배너 사라져

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 지난해에 이어 올해도 유통업계 전반에 '이태원 참사' 추모 분위기가 이어지고 있다. 사고가 발생한 지 2년여가 지난 올해도 편의점에서는 '핼러윈(10월 31일) 마케팅'이 사라졌다. 백화점과 대형마트에서도 핼러윈 관련 고지물이나 기획전이 자취를 감췄다.

'이태원 참사' 2주기를 앞두고 주요 유통업체들은 사회적 추모 분위기를 고려해 핼러윈 관련 이벤트를 일체 진행하지 않기로 했다. 유통업계는 핼로윈을 대신해 빼빼로데이 등 11월 마케팅에 역량을 집중한다는 계획이다.

18일 업계에 따르면 백화점, 대형마트, 편의점 등 유통업계는 이태원 참사 주간을 고려해 핼러윈 관련 판촉전을 아예 진행하지 않기로 했다.

유통업계에서 핼러윈 마케팅이 종적을 감춘 것은 지난해에 이어 올해까지 2년째다. 이태원 참사 이전에 핼러윈은 MZ세대 명절로 불리며, 유통업계에서는 매출 특수를 누릴 수 있는 '대목'으로 여겨져 왔다. 특히 통상 10월은 4분기(10~12월) 초입으로, 12월까지 이어지는 연말 특수의 포문을 열고자 핼러윈 프로모션을 더욱 강화하는 추세였다.

예를 들면 2년 전만 하더라도 핼러윈 품목을 주로 취급하는 편의점과 대형마트는 매장을 핼러윈으로 꾸미고 대대적인 프로모션을 진행했다. 사탕부터 초콜릿, 코스튬(costume) 아이템 등으로 상품을 구성해 매출 성장에 기여하고자 발 빠르게 움직인 결과, 실제 매출로 연결됐다.

통상적으로 핼러윈 기간에 각종 채널들이 관련 상품 판매로 올려온 매출 증가율은 20~30%에 달했다. 실제 이마트의 2018년 10월~2021년 10월 핼러윈 상품 매출은 매년 20% 신장했다. 편의점 CU 역시 2021년 핼러윈 기획 상품 매출이 전년 동기보다 33.5% 늘었다.

그러나 지난해 이태원 참사가 발생하면서 핼러윈 마케팅에 대한 여론이 부정적으로 변했다. 이러한 사회적 분위기 속에서 유통업체들은 핼러윈 관련 기획전을 아예 진행하지 않기로 결정한 것이다.

유통업계의 한 관계자는 "이태원 참사는 전 국민에 큰 트라우마를 안긴 비극적인 사고"라면서 "2년이 지났지만 그 충격이 채 가시지 않은 만큼 일체 관련 프로모션을 기획하지 않았다. 앞으로도 식품, 유통업체들이 핼러윈만의 상품을 내놓거나 프로모션을 진행하기엔 어려울 것"이라고 말했다.

우선 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트는 지난해에 이어 올해도 핼러윈을 연상케 하는 마케팅이나 프로모션은 전개하지 않는다. 다만 사탕류, 초콜릿 등 개별 상품 판매나 할인 행사로 대폭 축소해 진행한다.

CU, GS25, 세븐일레븐 등 주요 편의점들도 핼러윈 프로모션을 준비하지 않고 건너뛰는 모습이다. 백화점 역시 관련 행사를 일체 계획하지 않았으며 조용히 넘어갈 예정이다.

이커머스인 쿠팡과 G마켓, SSG닷컴, 롯데온, 11번가 등에서도 핼러윈 관련 상품을 판매하고 있긴 하나, 홈페이지 내에는 핼러윈 관련 마케팅 문구는 현재 찾을 수 없는 상태다.

테마파크에서도 '핼러윈'은 종적을 감췄다. 테마파크는 매년 해골, 마녀, 호박 등으로 공간을 꾸미고 좀비 퍼레이드와 공포체험 등을 테마로 퍼레이드를 진행했으나, 올해는 에버랜드와 롯데월드 등에서 올해 가을 시즌 좀비 등을 주제로 한 호러 행사로 핼러윈 행사를 대체했다.

에버랜드는 넷플릭스와 손잡고 인기 시리즈 '지금 우리 학교는'과 '기묘한 이야기' 등을 활용해 1만㎡ 가까운 규모의 블러드시티를 이색 공포체험 공간으로 꾸몄다. 롯데월드는 지난해부터 가을 시즌 아이돌 그룹 엔하이픈과 협업한 하이브 지식재산권(IP) 웹툰 '다크 문'을 활용한 축제를 진행 중이다. 다크 문은 특별한 능력을 갖춘 일곱 뱀파이어 소년의 모험을 그린 작품이다.

유통업체들은 핼러윈을 건너뛰고 11월 프로모션으로 빠르게 전환하려는 움직임을 보이고 있다. 편의점들은 빼빼로데이 등 마케팅에 전념한다는 구상이다.

백화점·마트·이커머스를 함께 운영하는 롯데쇼핑은 계열사 혜택을 한 데 모은 '롯데온세상(2024년 10월 23일까지)'과 '브랜드 판타지(2024년 10월 7일~12월 1일)' 행사를 전개한다. 56일이란 장기간 열리는 '브랜드 판타지'에서는 행사 기간 매일 1개 브랜드씩 총 56개 브랜드의 압도적 할인 퍼레이드가 릴레이로 펼쳐진다. 준비 물량은 150억원 규모다. 신세계는 11월 초 진행할 연중 최대 규모의 그룹 행사인 '쓱데이' 준비가 한창이다.

nrd@newspim.com