“1주일 만에 3억원” 젤라또피케, 더현대서울 팝업 성료

하이엔드 라이프스타일 전문기업 SE international이 전개하는 라운지웨어 젤라또피케(gelato pique)가 한국 첫 팝업스토어를 성공적으로 마무리했다.

지난 6일부터 1주일 간 여의도 더현대서울에서 열린 이번 팝업스토어에는 주최 측 추산 3만 명이 넘는 고객들이 다녀가며 많은 관심을 끌었다.

젤라또피케 팝업스토어는 마치 호텔에 온 듯한 느낌을 주는 '호텔 드(hotel de)' 컨셉으로 꾸며졌다.

영화 '그랜드 부다페스트 호텔'을 오마주한 키비주얼과 여행가방/벨보이 소품, 호텔 침대 느낌의 포토존 등을 준비했다. 추가 할인 혜택을 주는 룰렛에는 스탠다드/디럭스/스위트 등급으로 할인율을 조정했다.

모든 구매 고객에게 '젤라또피케 호텔 도어사인'을 제공하며 컨셉에 충실한 팝업스토어를 선보였다.

구매 금액대 별로 온/오프라인 전용 쿠폰과 카페 이용권 등도 제공하며 고객들에 대한 록인(Lock-in) 전략도 준비했다.

젤라또피케 팝업스토어는 컨셉과 전략의 조화 속에 좋은 성과도 거둘 수 있었다.

일반적인 팝업스토어보다 짧은 1주일의 운영기간에 판매금액으로 3억원에 달하는 매출을 올린 것.

방문객 역시 자체 추산으로 3만명이 넘었으며, 브랜드 검색량 역시 전월 동 기간 대비 2배 가까이 성장했다. 종료 이후 자사몰/오프라인 매장에서의 매출 역시 급격한 성장세를 보이고 있다.

젤라또피케의 성공은 전개사인 하이엔드 라이프스타일 전문기업 SE international(이하 ‘에스이인터’의 운영 역량을 확인할 수 있는 지표였다.

에스이인터 홍종은 차장은 "젤라또피케는 특유의 소재와 착용감으로 재구매율이 높은 등 '경험 이후 만족도'가 높은 브랜드"라며 "팝업스토어에서도 별도의 외벽 없이, 제품들을 고객 이동 동선 전면에 배치한 결과, 제품을 만져보고 입장하는 고객들이 대부분이었다"고 밝혔다.

에스이인터 한윤성 전무는 "젤라또피케는 론칭 이후 15년 이상을 '집에서 입는 옷', '파자마', '홈웨어'로만 브랜딩되어 왔으나, 한국에 들여오기로 결정하면서 영역을 확장하고 싶었다"며 "외출복보다는 좀더 편하고, 너무 파자마 느낌도 아닌 옷들이 경계를 허물며 각광을 받을 수 있다고 생각했는데, 젤라또피케는 그 해답이었다"고 밝혔다.

에스이인터는 젤라또피케 본사와 함께 합작법인 SE style을 설립/운영하고 있다.