"틱톡은 필수, Z세대 잡아라"…1억 베트남, 'K-소비재 격전지'로

중산층 3600만 명↑…10년 내 소비 시장 폭발

틱톡·쇼피 앞세운 K-브랜드, 디지털 공략 본격화

뷰티·푸드·리빙까지…실용+감성 공략이 핵심

[베트남 호치민=뉴스핌] 서영욱 기자 = 베트남 소비재 시장이 한국 기업의 '기회의 땅'으로 부상하고 있다. 고물가, 고금리 등으로 둔화됐던 수요가 경제 회복과 중산층 확대, 그리고 Z세대( 1990년대 중반~2000년대 초반 출생)를 중심으로 한 소비 트렌드 변화에 힘입어 빠르게 살아나고 있다. 1억 명 인구와 평균연령 32.5세의 젊은 국가, 그리고 연평균 6%대 성장률. 베트남이 가진 시장 매력은 여전히 유효하다.

◆반도체·전자기기 수출 급증…한-베 교역 회복세 뚜렷

올해 베트남의 경제 회복세는 수치로도 확인된다. 지난해 베트남 수출은 전년 대비 14.3% 증가한 4055억 달러, 수입은 16.7% 늘어난 3808억 달러를 기록했다. 지난 2023년 수출입 모두 마이너스를 기록했으나, 올해는 글로벌 수요 회복과 주문 증가가 맞물리며 반등에 성공했다.

특히 외국인직접투자(FDI) 기업이 베트남 무역의 67.6%를 차지하며 여전히 핵심 축으로 자리하고 있다. 컴퓨터·전자기기(26.6%↑), 기계장비(21.0%↑), 목제품(20.9%↑) 등이 주요 수출 품목이며, 한국 기업의 현지 생산도 회복세다.

한-베트남 교역도 뚜렷한 반등세다. 지난해 상반기 양국 교역액은 전년보다 9.2% 증가한 867억 6200만 달러를 기록했다. 한국의 대(對)베트남 수출은 583억 달러(9.1%↑), 수입은 284억 달러(9.6%↑)다. 한국은 여전히 베트남의 3위 수출국이자, 최대 무역흑자국(298억 달러)으로 자리매김하고 있다.

품목별로 보면 반도체 수출이 42% 가까이 증가해 180억 달러를 돌파했고, 무선통신기기, 철강판, 자동차 부품도 두 자릿수 성장세를 보였다. 반면 평판디스플레이, 석유제품 등은 소폭 감소했다.

◆Z세대 타깃 K-소비재, 틱톡·이커머스로 베트남 공략

현지 소비재 시장은 빠르게 진화하고 있다. 베트남 소비자들은 '실용성과 감성', '기능성과 미학'을 동시에 추구한다. 한국 제품은 세련된 디자인과 신뢰도 높은 품질, K-콘텐츠 기반의 친숙함으로 시장 점유율을 넓히고 있다.

한국무역협회에 따르면 베트남에서 한국 소비재 중 인기 품목은 화장품(41.4%), 식품(27.8%), 전자제품(13.7%) 순이다. 특히 스킨케어, 비건 화장품, 톤업크림, 복합기능성 화장품이 강세를 보이며, 온라인 유통·SNS를 통한 홍보 효과도 커지고 있다.

식음료 분야에서는 '건강한 간편식'과 '프리미엄 음료' 수요가 증가하고 있다. 바나나우유, 떡볶이, 홍삼 음료, 냉동만두, 즉석밥 등 한국식 간편식은 유통망 다변화와 함께 소비 확대 국면에 있다.

리빙·인테리어 제품도 주목할 만하다. 친환경·다회용·모듈형 디자인 제품은 소형 주거 확산 및 MZ세대의 취향과 맞물려 수요가 빠르게 늘고 있다. 행사에 참가한 기업 관계자는 "베트남 시장은 단순 수출이 아닌, 브랜드 경험과 라이프스타일 제공이 중요해진 단계"라고 말했다.

현지 유통 채널 분석도 중요하다. 베트남 이커머스 시장에서는 쇼피(67.9%), 틱톡(23.2%), 라자다, 티키 등이 주요 플랫폼으로 부상했다. 코로나19 팬데믹 이후 모바일 기반의 온라인 소비 습관이 정착된 가운데, 패션·화장품·식품 등 소비재 제품의 온라인 구매 비중이 계속 늘고 있다.

특히 틱톡은 단순 영상 콘텐츠를 넘어 즉시 구매로 연결되는 마케팅 채널로 떠오르고 있다. 국내 기업들은 이제 제품력 못지않게 숏폼 콘텐츠 제작, 로컬 인플루언서 협업 전략을 병행해야 한다는 목소리도 나온다.

이정석 무역협회 호치민지부장은 "베트남 소비자들은 SNS와 한국 홈쇼핑 콘텐츠를 실시간으로 소비한다"며 "한국에서 인기 있는 제품이 바로 베트남 보따리상이나 유통망으로 유입되는 구조"라고 진단했다. 그는 "최근엔 베트남 현지 브랜드가 한국 제조사에 제품 생산을 맡기는 역방향 수입도 활발하다"고 덧붙였다.

무역협회와 코엑스는 지난 5일(현지시간)부터 호치민 SECC에서 '2025 베트남 국제 프리미엄 소비재전'을 열고 있다. 이 현장에는 총 200여 개 국내외 기업이 참가했다. 이 가운데 160개가 한국 기업이다. 이번 전시는 뷰티·패션, 식품, 리빙·인테리어, 스마트기기 등 다양한 K-소비재를 베트남에 소개하고 바이어 매칭을 지원하는 B2B 전문 전시회다.

한국무역협회 관계자는 "베트남 소매시장은 1억 명에 달하는 인구와 소득 수준 향상, 도시화에 따른 유통채널 급성장 등으로 향후 10년간 중산층 소비자층이 약 3600만 명 증가할 것으로 전망된다"며 "오는 2030년까지 전체 인구의 75%가 중산층에 이를 것으로 보이는 만큼 소비재 수출에 매우 유리한 환경"이라고 말했다.

이어 "베트남은 한국에 대한 호감도가 82.9%에 달할 정도로 K-콘텐츠에 대한 긍정적인 인식이 강하다"며 "이러한 문화적 친밀감은 한국산 제품과 서비스에 대한 관심과 신뢰로 이어져 소비재 기업들의 시장 확대 가능성을 높이고 있다"고 설명했다.

syu@newspim.com