bhc, 인도네시아 진출…‘할랄 인증’ 현지화 전략 강화

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ치킨 브랜드 bhc는 인도네시아의 대표 소비재 기업인 나친도 그룹과 마스터 라이선스(ML) 계약을 체결하며 인도네시아에 진출한다고 17일 밝혔습니다. 지난 16일 열린 협약식에는 송호섭 다이닝브랜즈그룹 대표와 아그네스 나친도그룹 대표 등 양사 주요 관계자들이 참석했습니다.

나친도그룹은 동남아 산업 소비재 기업으로 인도네시아의 유명 베이커리 브랜드인 홀란드 베이커리와 5성급 리조트인 콜든 튤립 홀란드 리조트를 운영하고 있습니다. bhc는 자사의 제품력과 나친도그룹의 글로벌 운영 경험을 결합해 인도네시아 시장에 빠른 시간 내에 안착한다는 목표입니다.

인도네시아는 약 2억8000만명의 인구를 보유한 세계 4위의 인구 대국으로, 이 중 약 50%가 30세 이하의 젊은 소비층입니다. 이들은 외식과 패스트푸드 문화에 익숙하고 프라이드치킨 수요가 높은 편입니다. 특히 K-푸드에 대한 호감도가 빠르게 상승하고 있는 국가 중 하나입니다.

bhc는 2025년 상반기 인도네시아 수도 자카르타 중심가에 위치한 최대 쇼핑몰에 첫 매장을 오픈할 예정이며 인도네시아에 맞춘 현지화 전략을 통한 경쟁력 확보에 나설 방침입니다. 현지에서는 치킨을 밥과 함께 ‘식사’로 즐기는 점을 고려해 ‘식사로 즐기는 K-치킨’이라는 콘셉트로 메뉴를 개발 중입니다.

특히 세계 최대 무슬림 국가인 인도네시아의 특성을 고려해 사업 초기부터 할랄 인증을 완료했으며 배달 플랫폼을 적극 활용해 활성화된 온라인 주문 및 딜리버리 서비스로 고객 접근성도 높일 계획입니다.

bhc 관계자는 "나친도그룹과의 협력은 인도네시아 시장에서 bhc 브랜드가 안정적으로 자리 잡고 장기적으로 성장할 수 있는 초석이 될 것"이라며 "현지 고객들에게 특별한 맛과 경험을 제공하고 K-컬처 열풍과 연계한 다양한 마케팅 캠페인을 통해 현지 소비자와의 교감을 강화하겠다"고 말했습니다.

한편 bhc는 태국, 말레이시아, 홍콩 등 7개국 27개 해외 매장을 운영하고 있습니다. 올해만 태국 내 11개 매장과 대만 1호점을 오픈했습니다.