군 복무 마친 BTS 진, 진라면 모델로 재발탁...해외 확장 본격화
앞서 2022년 '진' 모델 발탁 후 해외 라면 수출 사상 최대치 달성
사명 영문 표기 바꾸고 美 공장 추진...3월 글로벌 겨냥 신규 광고 공개
[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 오뚜기가 진라면 글로벌 모델로 방탄소년단(BTS) 멤버 '진'을 다시 소환했다. 신규 광고는 내달 공개한다. 전 세계 팬을 보유한 '진'과의 시너지를 통해 해외 수출 확대에 박차를 가하겠다는 구상이다.
26일 업계에 따르면 오뚜기는 방탄소년단(BTS)의 진을 진라면의 새 모델로 발탁했다. 현재 TV광고 영상 촬영 등을 마쳤으며 내달 공개를 앞두고 있다.
다수 해외 팬을 보유한 '진'을 모델로 발탁한 만큼 해외 시장 확대에 적극 나설 것으로 예상된다. 관련해 오뚜기는 해외 현지의 홍보 대행업체와 협약을 맺고 글로벌 캠페인 등 준비작업에 들어간 상황이다.
앞서 진은 지난 2022년 11월 오뚜기 진라면의 새 얼굴로 발탁, 2023년까지 모델로 활약했다. 당시 진이 개인 방송 등에서 진라면을 '최애(최고로 아끼는)라면'이라고 소개하는 등 제품에 대한 애정을 드러낸 것이 계기가 됐다.
당시 오뚜기는 진을 모델로 내세우며 해외시장에서 폭발적인 성과를 낸 바 있다. '진라면' 모델로 진이 발탁된 이후 첫 분기인 2023년 1분기 오뚜기의 라면 수출액은 2억800만달러(약 2742억원)로 사상 최대치를 달성했다. 같은 해 상반기 기준 오뚜기 미국 법인 매출액은 전년 동기 대비 20.2% 늘어난 528억원을 기록했다. 진라면 모델 '진'을 앞세워 북미 등 글로벌 시장을 공략한 것이 매출 상승의 주된 이유라는 평을 받는다.
다만 진이 진라면 광고를 찍은 직후인 2022년 12월 입대하면서 오뚜기와의 인연이 잠시 멈춰서게 됐다. 이후 지난해 6월 전역, 올해 3월부터 진라면 모델로 재활약하게 된 것이다.
오뚜기는 최근 미국 등 해외 시장 확대에 심혈을 기울이고 있다. 국내 라면 시장에서 공고한 2위 업체이지만 K라면 열풍이 부는 해외에서는 경쟁사인 농심, 삼양식품 대비 존재감이 약한 편이기 때문이다. 관련해 농심과 삼양식품의 해외 비중은 각각 40%, 80% 수준이지만 오뚜기는 10%대에 불과하다.
실제 오뚜기는 지난해 사명의 영문 표기를 기존 'OTTOGI'에서 'OTOKI로 바꾸며 해외 진출에 대한 의지를 드러냈다. 미국 사업 강화를 위해 글로벌사업부를 본부로 격상했으며 현재 미국 캘리포니아에 신규 공장을 설립하기 위해 미국 정부의 최종 인허가를 기다리고 있다.
오뚜기 관계자는 "방탄소년단 진을 모델로 발탁한 것이 맞다"며 "내달 광고를 공개할 예정이다"라고 말했다.
romeok@newspim.com
