(조세금융신문=신경철 기자) 매일유업의 ‘바리스타룰스 디카페인 에스프레소 라떼’가 리뉴얼 출시 이후 누적 판매량 150만 개를 돌파했다고 11일 밝혔다. 회사는 이를 기념해 11월 한 달간 전국 주요 편의점에서 1+1 프로모션을 통해 고객 감사 이벤트를 실시한다.
이번 디카페인 에스프레소 라떼(325mL)는 지난 7월 리뉴얼 출시 후 월평균 판매량이 이전 대비 84% 급증했다. 최근 디카페인 커피 트렌드가 확산되면서 카페인 걱정 없이 진한 커피 맛을 즐길 수 있는 소비자가 늘고 있다는 점이 판매량 증가 요인으로 꼽힌다.
매일유업은 하반기 바리스타룰스 브랜드 슬로건 ‘Better, Bolder(더 나은 품질, 더 대담한 진화)’를 선보이며 커피 전문 브랜드로서의 정체성과 전문성을 강화했다. 새로운 BI(브랜드 아이덴티티)와 패키지 디자인을 도입해 프리미엄 RTD 커피 시장에서의 존재감을 강화했다.
매일유업에 따르면 이번 리뉴얼의 핵심은 단연 ‘맛’이다. 매일유업의 특허 커피 추출 기술인 ‘아로마 리저브 테크’가 전 제품에 적용됐다. 이 기술은 커피 추출 과정에서 손실되기 쉬운 섬세한 향미(Aroma)를 보존해 원두 본연의 깊고 진한 풍미를 온전히 구현한다. 특히 디카페인 제품은 이번 리뉴얼을 통해 기존 ‘디카페인 라떼’에서 ‘디카페인 에스프레소 라떼’로 커피 본연의 진한 에스프레소 풍미를 강조한 것이 특징이다.
매일유업 바리스타룰스 관계자는 “이번 바리스타룰스 디카페인 에스프레소 라떼의 판매량 150만개 돌파는 디카페인 커피도 맛있어야 한다는 소비자들의 기대에 부응한 결과”라며 “이번 편의점 1+1 행사를 통해 더 많은 분들이 바리스타룰스 디카페인의 맛을 경험하길 바란다”고 말했다.
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