CU는 인기 걸밴드 QWER과 협업한 스파클링 와인을 선보이며 K팝 소비 플랫폼으로서 역할 강화에 나선다고 2일 밝혔다.
QWER은 유튜브 콘텐츠 ‘최애의 아이들’을 통해 결성된 4인조 걸밴드다. 가수 출신 멤버를 비롯해 팔로워 400만 틱톡커 등이 모여 밴드그룹 아티스트로 성장하는 과정이 주목을 받으며 탄탄한 팬층을 형성했다.
CU는 특히 최근 QWER이 다수의 히트곡들을 만들어내며 마니아층을 넘어 국내외 대중 문화의 중심에 자리잡은 것에 주목하고 해당 상품을 기획했다.
편의점 주 고객층인 MZ세대들을 중심으로 기존 유행 대신 본인만의 취향을 즐길 수 있는 소셜 미디어가 보편화되면서 K팝 시장에서도 비주류였던 ‘서브 컬쳐’가 고유한 소비 문화로 인기를 끌고 있기 때문이다.
이러한 흐름 속에 CU가 이달 내놓는 제품은 QWER의 상큼하고 경쾌한 그룹 이미지와 어울리는 ‘QWER 스파클링 와인(레드, 화이트)’이다. 스페인 산 템프라니요, 샤도네이 베이스로 블렌딩한 알코올 5%의 저도수 와인으로 청량하고 깔끔한 목넘김이 특징인 제품이다.
특히 CU는 QWER 멤버들을 톡톡 튀는 캐릭터 이미지로 그려 제품 패키지에 담았다. 레드 와인에는 멤버 시연과 히나, 화이트에는 쵸단과 마젠타의 캐릭터를 입혔다. 라벨 디자인은 일본 시티팝 컨셉의 키치한 팝아트로 유명한 일러스트레이터 작가 ‘나무13’이 맡았다.
이는 사진뿐 아니라 다양한 창작물로 좋아하는 아티스트를 재해석해 소통하는 K팝 팬덤 문화에서 착안한 것이다.
실제로도 QWER 팬들은 직접 그린 팬아트를 커뮤니티에 공유하며 자신만의 방식으로 팬덤 문화를 즐기고 있다.
또한 CU는 멤버별 캐릭터가 그려진 와인 칠링백과 코스터 굿즈를 함께 구성해 소장 가치를 높였다. 멤버들의 사인이 담긴 4종의 와인 패키지를 모두 모으면 QWER의 그룹 이미지를 완성할 수 있다.
이번 QWER 스파클링 와인은 각종 커뮤니티에서 일찌감치 출시 소식이 바이럴 되면서 뜨거운 반응을 일으키고 있다.
‘입고런’을 준비하는 고객들이 포켓 CU에서 재고 검색을 반복하면서 출시 일주일 전부터 QWER 관련 검색어가 인기 검색어 상위에 올랐다.
CU는 자체 커머스앱 포켓 CU에서 200개 한정 QWER 와인 기획 세트(레드, 와인 각 100개)도 판매한다. 멤버별 캐릭터가 그려진 전용 글라스와 아크릴 코스터가 함께 들어 있어 소장 가치를 높였다. 판매는 이날 오전 11시에 시작한다.
장인혜 BGF리테일 주류팀 MD는 "편의점 주 고객층인 10~30대를 겨냥해 다양한 소비 취향을 충족시킬 수 있도록 K팝 협업을 지속 확대하는 중"이라며 "앞으로도 CU는 고객들에게 새로운 가치와 경험을 선사할 수 있는 차별화 상품들을 꾸준히 선보이며 문화 쇼핑 플랫폼으로서의 역할을 다할 것"이라고 말했다.
