천재적인 마케터 '백남준'과 위대한 예술가 '고호'

세계적인 천재 예술가로 알려진 고 백남준 씨는 생전에 스스로를 “사기꾼”이라고 칭했습니다. “사기꾼이지, 세상을 속이잖아 내가, 천재 예술가인 내가 속이면 다 넘어가야지 어쩌겠어”. 껄껄껄 웃는 그의 소년 같은 천진함이 너무도 경쾌해 보였습니다.

뉴욕 출장길에 화가인 선배 집에 초청을 받았었습니다. 그 때 마주쳤던 고 백남준 선생의 모습이 생각 납니다. 천재적인 예술가 백남준! 그는 뛰어난 마케팅전문가였습니다. `네가 마케팅을 한다고? 넌 세상에 보이는 거 있는 걸 가지고 마케팅하지? 난 안 보이는 거 그리고 대개는 세상에 없는 걸 주로 하거든, 세상에 존재하지 않는 걸 있다고 정하고, 그걸 가격을 매겨 파는 거야, 누가 이길까? 나랑 내기할까? ` 그런 사람이 백남준 이었다.

“20세기 예술가는 스스로 마케터라는 걸 알아야해!”라고 말하는 그는, “미국에 도착하자마자 내가 가진 돈 전부를 주고 엽서를 샀어. 만나는 사람마다 크로키를 그려서 나눠 선물로 줬지, 공원벤치에서 혼자 울고 있는 소녀에게 활짝 웃는 모습을 그려 주고 "아! 너는 정말 행복한 눈을 가졌구나”, 눈이 예쁜 여자에게는 눈을, 코가 멋진 남자에게는 멋진 코를, 그리고 코가 못 생긴 여자에겐 예쁜 입술을 그려 주던 가난한 유학생 백남준, 그는 어디서든 크로키를 그려서 만나는 사람에게 주었습니다. 그러나 그는 그 그림 속에 백남준이라는 천재 예술가의 흔적을 반드시 남겼습니다.

어떻게? “동양의 천재예술가 백남준” 이라고, 스스로 천재 예술가라고 주장하는 글과 사인을 남기는 그는 사실 심하게 뻔뻔한 사내였지요. 그렇게 수 년을 지낸 어느 날, 그는 초청장을 받습니다. “동양의 천재예술가를 초대하고 싶습니다. 제가 덴버시의 시장이 되었습니다, 취임파티에 초청하고 싶습니다”, 오래 전, 어느 시골 역사에서 만났던 코가 잘 생긴 사내로부터의 초청장이었습니다. 덴버시의 시장이 된 그는 죽고 싶던 좌절의 순간에, 동양에서 온 천재적인 예술가가 그려 준 크로키와 거기에 담긴 희망의 메시지가 그의 오늘을 만들었다고 생각하고 있었습니다.

그래서 그를 만나고 싶었던 겁니다. 물론 그 자리에 초청된 사람들은 동양에서 온 천재적인 예술가를 친구로 둔 시장을 몹시 부러워했습니다. 그 때 천재 백남준은 그 자리에 참석한 사람들에게도 초고속으로 “크로키”를 그려 주었습니다. 순간적으로 이미지 포인트를 포착해서 수 초만에 완성하는 크로키를 백남준은 많은 사람들에게 선물 했습니다.

''동양의 천재 예술가 백남준'' 이라는 인상적인 사인과 함께, 그러던 어느 날, 천재 백남준은 전 세계에 그를 천재예술가로 부르는 많은 친구들이 있음을 알게 됩니다. 그를 소개할 수 있는 수식어는 오직 `동양의 천재예술가 뿐이었기 때문입니다. 백남준은 본격적으로 천재예술가가 되어가고 있었습니다. 많은 예술가들이 그토록 얻고 싶었던 칭호인 천재예술가`를 그는 처음부터 확보하고 있었던 겁니다. 이후로, 그는 본격적으로 천재의 작품세계로 그들을 인도합니다.

전 세계를 놀라게 하는 천재 예술가의 등장은 우연이 아니었습니다. 백남준! 그가 고호처럼, 외딴섬에서 천재로 살다 죽었다면……스스로를 잘 팔 줄 아는 천재적인 마케터, 고 백남준과

위대한 예술가 '고호'를 생각 합니다! 나는 마케터 입니다! 백남준처럼, lucky58@naver.com

*필자/오치우

작가. "사기학 개론"의 필자 오치우 작가는 카피라이터. 또한 크리에이티브 디렉터다. "100만원 짜리 청바지" "황금굴비" "대통령의 향기" "소설 목민심서"등의 프로젝트로 해외토픽에 수시로 떠올랐고 현재는 "빅 브라더스" 라는 마케팅 전략회사를 운영하며 영화 "훈민정음은 없다!" 제작과 다큐 "코끼리 임플란트"를 제작 중이다.

저서는 "재밌게 돈 버는 법" , "프로는 실패로 큰다!" 콩트집 "독립군의 탈선" 이 있다. 칼럼ㅡ"오치우의 외계인 수첩," "오치우의 인물채집" 등이 있다.

*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

Genius marketer ‘Nam June Paik’ and great artist ‘Gogh’

-Writer Oh Chi-woo

The late Nam June Paik, known as a world-renowned genius artist, called himself a “scammer” during his lifetime. “You’re a fraud, you’re deceiving the world. If I, a genius artist, deceive you, I’ll just get away with it.” His boyish innocence seemed so cheerful as he laughed.

He was invited to a senior painter's house while on a business trip to New York. I remember the late Nam June Paik whom I met at that time. Genius artist Nam June Paik! He was an outstanding marketing expert. `You do marketing? You market with things that are visible to the world, right? I mainly work with things that are invisible and usually don't exist in the world. I decide that something that doesn't exist exists and sell it at a price. Who will win? Want to bet with me? ` That person was Nam June Paik.

“A 20th century artist must realize that he or she is a marketer!” he says. “As soon as I arrived in America, I bought postcards with all the money I had. He drew croquis to everyone he met and gave them as gifts. He drew a girl who was crying alone on a park bench smiling brightly and said, "Ah! You have really happy eyes." He drew eyes for a girl with pretty eyes and gave them to a guy with a nice nose. Nam June Paik, a poor international student who drew beautiful noses and pretty lips for women with ugly noses, drew croquis wherever he went and gave them to everyone he met. However, he always left the traces of Nam June Paik as a genius artist in his drawings.

how? He was actually a very shameless man who left a message and autograph claiming that he was a genius artist, saying, “Nam June Paik, a genius artist of the East.” One day, after several years, he received an invitation. “I would like to invite a genius artist from the East. “I have become the mayor of Denver, and I would like to invite you to the inauguration party,” was the invitation from a handsome-nosed man I met at a rural station a long time ago. He became the mayor of Denver, and at a moment of frustration when he wanted to die, he thought that the croquis drawn by a genius artist from the East and the message of hope it contained made him who he is today.

That's why I wanted to meet him. Of course, the people invited there were very envious of the mayor, who had a genius artist from the East as a friend. At that time, the genius Nam June Paik drew “croquis” at lightning speed for those in attendance. Nam June Paik gifted croquis, which captures an image point instantly and completes it in seconds, to many people.

One day, the genius Nam June Paik found out that he had many friends around the world who called him a genius artist. This is because the only modifier that can introduce him is 'a genius artist from the East.' Nam June Paik was becoming a genius artist in earnest. From the beginning, he had secured the title of ‘genius artist’, a title that many artists had longed to obtain. From then on, he guides them into the world of genius' works in earnest.

The emergence of a genius artist who shocked the world was not a coincidence. Nam June Paik! If he had lived and died as a genius on a remote island like Gogh... … The late Nam June Paik, a genius marketer who knew how to sell himself well

Think of the great artist 'Gogh'! I am a marketer! Like Nam June Paik, lucky58@naver.com

*Writer/Oh Chi-woo

author. Oh Chi-woo, the author of “Introduction to Fraud,” is a copywriter. He is also a creative director. With projects such as "1 million won jeans," "Golden Oysters," "Scent of the President," and "Novel Mokminsimseo," he has frequently appeared in overseas topics, and currently runs a marketing strategy company called "Big Brothers" and is working on the movie "There is no Hunminjeongeum!" The production and documentary “Elephant Implant” is currently in production.

His books include “How to make money in a fun way” and “Professionals grow through failure!” There is a collection of skits, “Derailment of the Independence Army.” Columns include “Ochiu’s Alien Notebook,” “Ochiu’s Character Collection,” etc.