농심, 중국 대학가에 '신라면 툼바' 열풍…캠퍼스 팝업스토어 성료

(조세금융신문=신경철 기자) 농심이 지난 5월부터 약 한 달간 중국 주요 6개 대학에서 진행한 캠퍼스 팝업스토어를 성공적으로 마쳤다고 16일 밝혔다.

농심은 중국 상해의 해양대와 중의대, 광주의 화남사범대와 중산대, 정주의 하남농업대와 정주사범대 등에서 캠퍼스 팝업스토어를 운영하며 신제품 '신라면 툼바'를 현지 대학생들에게 알리는 마케팅 활동을 펼쳤다.

이번 행사는 약 3,000명의 현지 대학생이 참여해 ‘Creamy와 Spicy 모두 가능한, 라면 그 이상의 라면’을 콘셉트로 진행됐다. 행사에 참가한 학생들은 라면 즉석조리기로 직접 신라면 툼바를 조리해 시식했다. 또한 농심의 현지 광고모델인 ‘디에잇’과 함께 사진을 찍는 포토존, 미니게임존 등 다양한 프로그램을 체험했다.

농심 관계자는 "SNS 콘텐츠 제작에 적극적인 대학생층과 소통할 수 있는 캠퍼스 팝업스토어를 통해 현지에서 신라면 툼바 브랜드 인지도를 크게 높였다"며 "앞으로도 현장 중심의 마케팅을 지속적으로 펼쳐 중국 내 신라면 브랜드 경쟁력을 더욱 강화할 계획"이라고 밝혔다.

한편, 농심은 올해 3월부터 중국에서 신라면 툼바의 현지 생산을 시작했다. 현재 오프라인에서는 월마트, 대윤발(大潤發) 등 대형 유통매장 약 1,500곳과 세븐일레븐, 로손, 패밀리마트 등 주요 편의점 약 1만 3,000곳에 제품을 입점시키고 특설 매대를 운영 중이다.

온라인 채널에서는 라이브커머스와 현지 인기 모델을 활용한 디지털 마케팅으로 브랜드 인지도 확대에 힘쓰고 있다.

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