<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2024/10/20/2DFN5D77YN_1.jpg" /></figure>e커머스(전자상거래) 시장에서 1분 미만의 영상 콘텐츠인 ‘숏폼(short form)’을 활용한 쇼핑 형태를 말하는 신조어다.최근 소비자들 사이에서는 유튜브나 인스타그램, 릴스 등에서 시청하는 영상과 연결된 쇼핑몰로 들어가 물건을 구입하는 소비 방식이 늘고 있다. 숏핑은 TV 홈쇼핑과 달리 영상 시간이 짧고 복잡한 설명 없이 제품에 대한 핵심 정보만 제공받을 수 있어 시간을 절약할 수 있다.숏핑을 즐기는 소비자들이 늘어남에 따라 ‘홈쇼핑 빅4’라고 불리는 CJ온스타일과 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, GS샵은 숏핑 마케팅에 주력하는 모습이다.한편 숏핑이 주는 편리함은 매력적이지만 충동 구매를 일으키는 위험성도 있어 소비자들에게는 신중함이 요구된다.</div>

<div><img src="https://img.etnews.com/news/article/2024/10/18/news-p.v1.20241018.631b04aa4fcb4c19b8a1e9c31aa0013e_P1.jpg" />아성다이소·편의점 등이 가성비 패션·뷰티 카테고리 강화에 나서고 있다. 고물가로 양극화된 패션 시장을 공략하겠다는 전략이다.20일 업계에 따르면 다이소는 올해 의류 상품 수는 전년 대비 2배 가까이 늘렸다. 균일가 마케팅을 고수하는 다이소는 뷰티뿐만 패션 의류 카테고리도 늘려 가성비 패션 시장을 공략한다는 전략이다.다이소는 최근 주요 신상품 '맨투맨', '후드티', '조거팬츠', '파자마 원피스', '벨벳 파자마' 등을 선보인다. 이번 겨울의류 상품 '이지웜'라인에서는 '아크릴', '레이온' 혼방 소재를 사용한 상품도 새롭게 선보인다. 최근 글로벌 양말 브랜드 '몬풋'도 입점했다.다이소 관계자는 “고물가 시대에도 불구하고 가격은 모두 가성비 높은 5000원으로 만나볼 수 있다”고 강조했다.편의점도 겨울철 의류 수요를 겨냥한 제품도 내놓고 있다. 해당 제품들은 1만원~2만원대로 가성비가 높은 점이 특징이다. 이마트24는 이달부터 넥워머, 수면양말, 귀마개 등 방한용 패션용품과 함께 패딩 목도리, 패딩 조끼 등 상품 판매를 시작했다. GS25는 지난 2019년부터 오리털경량패딩을 도입했다. 현재는 토트넘과 협업한 '100% 오리털경량패딩' 2종을 2만원대에 판매하고 있다.이외에도 세븐일레븐은 최근 서울시 동대문 복합문화공간 '던던'에 '뷰티·패션 특화 편의점'을 오픈했다. 해당 편의점에서는 맨투맨, 후드티 등 편안하게 입을 수 있는 이지웨어 상품뿐만 아니라 스트리트 브랜드 '뭉'과 협업한 의류도 단독 판매한다.고물가로 소비가 양극화되고 있는 만큼 다이소와 편의점은 가성비 높은 겨울철 이너웨어, 이지웨어(실내에서 편히 입을 수 있는 옷), 홈웨어 등을 기반으로 패션 시장을 공략하려는 움직임은 늘어날 것으로 전망된다. 국내 패션 산업은 위축되고 있다는 평가를 받고 있지만 가성비 의류에 대한 수요는 늘고 있기 때문이다. 올해 1월부터 9월까지 지그재그 내 제조·유통 일원화(SPA) 브랜드 거래액은 지난해 동기 대비 약 40% 증가했다. 지그재그에는 현재 10여 개 국내 SPA 브랜드가 입점해 있다.강성전 기자 castlekang@etnews.com </div>

아성다이소·편의점 등이 가성비 패션·뷰티 카테고리 강화에 나서고 있다. 고물가로 양극화된 패션 시장을 공략하겠다는 전략이다. 20일 업계에 따르면 다이소는 올해 의류 상품 수는 전년 대비 2배 가까이 늘렸다. 균일가 마케팅을 고수하는 다이소는 뷰티뿐만 패션 의류 카테고리도 늘려 가성비 패션 시장을 공략한다는 전략이다.

다이소·편의점, 고물가에 '가성비 패션' 시장 공략 박차

<div><figure><img src="https://www.youthdaily.co.kr/data/photos/20241042/art_17292278169759_faa9c5.jpg" /></figure>【 청년일보 】 SSG닷컴은 오는 21일부터 27일까지 가구, 주방용품, 인테리어 소품 등 리빙 상품을 특가 판매하는 ‘가을·겨울(FW) 홈스타일링’ 프로모션을 진행한다고 20일 밝혔다.먼저 리빙 카테고리별 대표 브랜드 상품을 최대 60% 할인한다. 대표 브랜드로 파르페 by 알레르망, 휘슬러, 까사미아, 르크루제, 로얄코펜하겐 등이 참여해 침실, 거실, 주방, 서재 등 공간별 특성에 맞는 홈스타일링을 제안한다.이어서 최근 유행인 친환경 트렌드를 반영한 리빙 소품도 다채롭게 준비했다. 덴마크 리빙 브랜드 프리츠한센의 이케바나 화병을 비롯해 조개껍질에서 디자인 모티브를 딴 구비의 5321 테이블램프 등 북유럽 인테리어 디자인을 상징하는 아이템을 할인 판매한다.할인쿠폰도 준비했다. 신세계몰과 신세계백화점몰 리빙 카테고리 상품 5만원 이상 구매 시 8% 할인되는 상품할인 쿠폰을 행사기간 매일 선착순 증정한다. 행사카드로 결제 시 청구할인 혜택도 적용된다.최익호 SSG닷컴 리빙생활팀장은 “트렌디한 리빙 상품을 폭넓게 준비한 만큼 쓱닷컴에서 믿고 사는 즐거움을 누리길 바란다”고 말했다.【 청년일보=김원빈 기자 】</div>

【 청년일보 】 SSG닷컴은 오는 21일부터 27일까지 가구, 주방용품, 인테리어 소품 등 리빙 상품을 특가 판매하는 ‘가을·겨울(FW) 홈스타일링’ 프로모션을 진행한다고 20일 밝혔다.

SSG닷컴, FW 홈스타일링 프로모션 진행

<div>초대형 쇼핑행사 '광클절' 성료, 매일 100만명 몰리며 주문 20%↑[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 롯데홈쇼핑이 창사 이래 최대 규모로 진행한 쇼핑행사 '광클절'이 고객 1200만명을 모으며 흥행에 성공했다고 20일 밝혔다.이에 고객 성원에 대한 보답으로 이달 21~27일 후속 행사 '광클 리턴즈'를 진행한다. 초대형 쇼핑행사 '광클절' 기간(10월 3~13일) 동안 매일 100만명 이상의 고객이 롯데홈쇼핑을 방문하며 누적 방문자수는 1200만명을 기록했다. 지난해 같은 기간 대비 주문액은 20% 이상 증가했으며, 모바일 앱 일일 방문자는 평소 대비 최대 2배까지 늘었다.<figure><img src="https://img.newspim.com/news/2024/10/20/2410201142249810.jpg" /></figure>창사 이래 최대 규모의 쇼핑 혜택과 중장년층 타깃 마케팅이 성공 요인으로 분석됐다. 이찬원, 김희재, 박지현, 손태진, 에녹 등 최정상급 트롯 가수들이 출연하는 '광클 콘서트' 참가 신청에는 3000명(1인 2매) 추첨에 40만건의 응모건수를 기록했다.40~60대 고객의 응모비중은 90% 이상 달했으며, 이들의 모바일 앱 주문건수는 전년 동기간 대비 70% 이상 늘어났다. 특히, ARS 주문비중이 높은 60대도 모바일 앱 주문건수가 130% 급증하며 중년층 '팬슈머' 소비심리가 크게 작용한 것으로 나타났다.이외에도 모바일 선물하기 서비스 주문건수는 전년 광클절 대비 10배 이상 신장했으며, 사은행사 '광클기프트'도 일부 사은품이 조기 소진되며 평소 대비 2배 넘는 고객이 사은품을 수령했다. 패션, 식품 주문건수는 최대 2배 증가했으며, 단독 브랜드 '바이브리짓'의 니트가 2만 세트 이상, 'LBL 봄버 재킷', '세르즈블랑코 가디건' 등 간절기 아우터도 1만 세트 이상 판매됐다.고물가로 집밥 수요가 늘며 '설성목장 한우곰탕'이 1만 3천 세트 판매됐으며, '빅마마 김치'가 방송 시작 15분 만에 완판됐다.롯데홈쇼핑은 이달 21~27일까지 '광클절'에 대한 고객 성원에 보답하기 위해 본 행사에 준하는 쇼핑 혜택을 마련해 또 한 번의 초대형 쇼핑행사를 선보인다는 계획이다.이번에 '최강 혜택 한 번 더! 광클 리턴즈'를 콘셉트로, 200억원 규모의 '광클지원금', 매일 골라받는 사은품 '광클기프트', '광클브랜드' 파격 조건 등의 혜택을 마련했다. 매일 선착순 10만명에게 총 3만원(1만5000원 1매, 1만원 1매, 5000원 1매)의 할인쿠폰을 일정 금액 이상 구매한 전 고객에게 선택 가능한 사은품도 제공한다.인기 브랜드 20개를 선별한 '광클 브랜드'를 중심으로 겨울 인기상품도 선보인다. 'LBL', '데렉램 10 크로스비', '우바' 등 단독 패션 브랜드의 가디건, 코트를 비롯해 '에스까다 재킷', '콜롬비아 패딩' 등 겨울 레포츠웨어를 선보인다.올해 광클절 기간 누적 1만5000세트씩 판매된 '사만사타바사 핸드백', '가이거 슈즈' 등 인기 잡화와 '프리엄골드 주얼리' 등 순금 액세서리도 선보인다. 리빙 프로그램 '최유라쇼'는 독일 프리미엄 브랜드 '휘슬러'의 인덕션을 할인 판매하며, 국내산 꽃게, 사과, 김치 등 농수산물을 특가에 판매하는 식품 방송도 진행한다. 롯데홈쇼핑 온라인몰에서는 매일 깜짝 특가 '광세일', 인기 브랜드 특집전 '광브랜드' 등 풍성한 쇼핑 이벤트를 마련했다.이동규 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "역대 최대 행사로 준비한 '광클절'이 고객들의 뜨거운 성원으로 마무리됐다"며 "고객 감사의 의미로 7일간 추가로 진행되는 '광클 리턴즈'를 통해 한번 더 즐거운 쇼핑 기회가 되길 바란다"고 말했다.nrd@newspim.com</div>

초대형 쇼핑행사 '광클절' 성료, 매일 100만명 몰리며 주문 20%↑. [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 롯데홈쇼핑이 창사 이래 최대 규모로 진행한 쇼핑행사 '광클절'이 고객 1200만명을 모으며 흥행에 성공했다고 20일 밝혔다.

'광클절' 역대 최대 흥행 …롯데홈쇼핑, 27일까지 '광클 리턴즈' 개최

<div>고물가 현상과 소비 침체로 가격 민감도 ↑G마켓·11번가, 가격경쟁력 확보에 사활<figure><img src="https://meconomynews.com/news/photo/202410/102748_122215_3436.jpg" /></figure>국내외 주요 온라인 쇼핑몰들이 블랙프라이데이, 코리아세일페스타, 광군제 등 연중 최대 쇼핑 행사가 몰린 11월을 맞아 최저가 경쟁에 더 열을 올릴 것으로 전망된다.20일 전자상거래(이커머스) 업계에 따르면 G마켓은 다음 달 1∼10일 예정된 '빅스마일데이' 행사를 '온라인 최저가'를 목표로 대대적으로 개편했다. 기존에는 판매자의 참여 신청을 받아 상품을 구성했으나, 올해는 가격경쟁력을 갖춘 판매자에 참여 자격을 부여하는 쪽으로 변경했다. 특정 기간과 상품군의 평균 가격, 최저 가격을 기초로 적정 기준 가격 이하의 상품만 행사에 참여할 수 있다.G마켓은 이를 위한 가격 검증 알고리즘을 개발해 품목별로 참여 상품을 추린다. 그동안 판매자와 나눠 부담하던 할인쿠폰 비용도 전액 G마켓이 부담하기로 했다. 또 고객별 보유 쿠폰 가운데 할인율이 가장 높은 것을 자동으로 적용해 가장 저렴하게 구매할 수 있는 가격을 보여주는 '인공지능(AI) 개인화' 기술도 선보인다.과거 빅스마일데이 사례를 보면 판매자들이 행사 기간 가격을 슬그머니 올리고선 대폭 할인하는 것처럼 눈속임하는 경우가 많았다. 하지만 이번 조치로 가격 거품을 걷어내고 고객들이 실제 온라인 최저가 쇼핑을 할 수 있을 것으로 G마켓은 기대하고 있다.다음 달 연중 최대 행사인 '그랜드 십일절'을 준비하는 SK스퀘어 자회사 11번가도 가성비에 방점을 두고 고객 혜택을 높일 계획이다. 1만원 이하의 초저가 상품도 다수 선보인다는 전략이다. 특히 역대 최고 인기 상품군인 디지털·대형 가전은 담당 상품기획자(MD)가 제조사와 사전 협의해 할인된 가격으로 물량을 확보했다.업체들이 이처럼 다음 달 행사의 가격경쟁력 확보에 사활을 거는 것은 극심한 고물가 현상과 소비 침체로 고객의 가격 민감도가 커지면서 가격 요인이 한층 중요해졌기 때문이다. 좋은 제품을 얼마나 저렴하게 내놓느냐에 성패가 달려있다고 보고 있다. 업계 일각에선 초저가 상품을 무기로 국내 이커머스 시장을 빠르게 파고드는 알리익스프레스에 맞대응하려는 전략적 성격도 있다고 보고 있다. 토종기업의 가격 공세에 알리익스프레스도 '맞불'을 지필 것으로 보인다. 알리익스프레스는 중국 최대 쇼핑 행사인 '광군절'(11월 11일)에 맞춰 한국 진출 이후 가장 큰 규모의 프로모션을 준비하는 것으로 알려졌다.최근 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 '지난해보다 더 파격적인 이벤트가 있을 것'이라는 취지의 메시지를 공개하기도 했다.</div>

고물가 현상과 소비 침체로 가격 민감도 ↑. G마켓·11번가, 가격경쟁력 확보에 사활. 국내외 주요 온라인 쇼핑몰들이 블랙프라이데이, 코리아세일페스타, 광군제 등 연중 최대 쇼핑 행사가 몰린 11월을 맞아 최저가 경쟁에 더 열을 올릴 것으로 전망된다.

이커머스업계, 쇼핑대목 11월에 '최저가 경쟁' 불붙는다

<div><figure><img src="https://www.datanews.co.kr/data/photos/cdn/20241042/art_1729240316.jpg" /></figure>핫도그 프랜차이즈 명랑핫도그는 지난 18일 출시한 신메뉴 ‘텍사스 핫도그’가 소비자들의 뜨거운 반응을 이끌고 있다고 밝혔다.<figure><img src="https://www.datanews.co.kr/data/photos/cdn/20241042/art_1729240325.jpg" /></figure>텍사스 핫도그는 세계적으로 유명한 쟌슨빌 소시지를 주재료로 사용해 메뉴의 퀄리티를 더욱 높였다. 미국산 돼지고기로 만들어진 쟌슨빌 소시지에 미국 정통 스타일의 토핑이 특징이다.소시지에 피자소스, 크림치즈무스, 페퍼로니, 허니머스타드소스를 더했고 여기에 올리브와 할라피뇨가 들어갔다.기존 명랑핫도그 제품에서 볼 수 없었던 맛을 즐길 수 있어 긍정적인 반응이 이어지고 있다고 브랜드측 관계자는 전했다.명랑핫도그는 소비자들이 집에서도 손쉽게 프리미엄 핫도그 라인의 제품을 경험할 수 있도록 배달 플랫폼에도 텍사스 핫도그를 런칭했으며, 매장과 배달 모두 동일한 가격으로 제공된다.명랑핫도그 관계자는 이번 신메뉴에 대해 “쟌슨빌 소시지의 깊은 맛과 풍성한 토핑을 결합하여 기존 핫도그와는 차별화된 프리미엄 메뉴를 만들었다”며, “텍사스 핫도그는 미국 정통 스타일의 맛을 추구하며 고객들에게 새로운 맛의 경험을 제공할 것”이라고 말했다. 이어 “앞으로도 명랑핫도그는 고객들의 니즈를 반영한 다양한 메뉴 개발을 통해 더욱 폭넓은 선택지를 제공할 예정”이라고 덧붙였다.한편, 명랑핫도그는 신메뉴 출시와 함께 다채로운 프로모션도 진행한다. 자세한 정보는 명랑핫도그 공식 홈페이지와 SNS에서 확인할 수 있다.오수민 기자 osm365@datanews.co.kr[ⓒ데이터저널리즘의 중심 데이터뉴스 - 무단전재 & 재배포 금지] </div>

핫도그 프랜차이즈 명랑핫도그는 지난 18일 출시한 신메뉴 ‘텍사스 핫도그’가 소비자들의 뜨거운 반응을 이끌고 있다고 밝혔다. 텍사스 핫도그는 세계적으로 유명한 쟌슨빌 소시지를 주재료로 사용해 메뉴의 퀄리티를 더욱 높였다. 미국산 돼지고기로 만들어진 쟌슨빌 소시지에 미국 정통 스타일의 토핑이 특징이다.

명랑핫도그, 아메리칸 정통 핫도그 ‘텍사스 핫도그’ 출시

<div>디저트도 쇼트폼처럼챌린지로 뜨고 지는 초고속 디저트 문화<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/2024/10/19/news-p.v1.20241017.0c686d6456c9490dbde9af95fb4d1283_P1.webp" /></figure>‘탕탕 후루루루.’ 경쾌한 밈까지 양산하며 큰 인기를 누렸던 ‘탕후루’가 휩쓸고 간 자리를 ‘요거트 아이스크림’이 채우는가 싶더니 ‘두바이 초콜릿’이 혜성처럼 등장해 왕좌를 차지했다. 그마저도 찰나의 영광이었다. ‘스웨덴 캔디(스웨디시 젤리, 아래 사진)’가 신흥 강자로 떠오르고 있기 때문이다.스웨덴에서 온 ‘스웨덴 캔디’는 알록달록한 색감과 쫀득한 질감의 젤리다. 유명 틱톡커가 미국 뉴욕의 스칸디나비아 사탕 전문점에 방문한 영상이 큰 관심을 받으며 주목을 받기 시작했다. 국내에서는 ‘디저트계 문익점’이라 불리는 크리에이터 ‘젼언니’의 채널을 통해 입소문을 탔다. 가장 유명한 것은 스웨덴의 디저트 회사 ‘법스(BUBS)’의 제품이다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/2024/10/19/news-p.v1.20241017.e970ff6c5d0f44cd9c2c0ace27db0cba_P3.webp" /></figure>500g짜리 한 봉지에 5만원이 넘을 정도로 비싸고 해외 배송이라 구하는 데 시간도 오래 걸리지만 그마저도 없어서 못 산다. 3주간의 기다림 끝에 법스의 ‘믹스’ 세트를 맛본 블로거(@anschl246) 최희진씨는 “처음에는 이렇게까지 해서 먹어야 하나 싶었지만 재구매 의사가 있을 정도로 만족스러웠다”며 “캐러멜과 마시멜로의 중간 형태에 가까운, 처음 느껴보는 재미난 맛과 식감이다”라고 설명했다.인기는 소셜미디어에서도 확인할 수 있다. 국내에서 구할 수 있는 유사 제품 정보, 젤라틴과 마시멜로 등 비슷한 맛과 식감을 구현하는 레시피 영상들이 높은 조회 수를 기록하고 있다. 이런 분위기를 반영해 GS25는 이달 한정 수량으로 스웨덴 캔디를 판매한다고 밝혔다.그러나 스웨덴 캔디의 명성도 오래 가진 않을 것으로 보인다. 한 식품 업계 관계자는 “대왕 카스텔라나 벌집 아이스크림, 탕후루까지만 해도 1년의 유행 주기를 유지했는데 최근에는 3개월, 그마저도 채우지 못할 때가 많다”며 “디저트를 즐기는 주 소비층인 잘파 세대(Z세대와 알파세대)의 특성에 따라 인기 유효 기한은 점점 더 짧아질 것이다”라고 말했다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/2024/10/19/news-p.v1.20241017.c6dc0a637c3c407d90c1270b04802a72_P1.webp" /></figure>후발 주자는 ‘밤 티라미수’다. 이는 넷플릭스 요리 경연 프로그램 <흑백요리사: 요리 계급 전쟁> 출연자 ‘나폴리 맛피아’ 권성준 셰프가 편의점 상품으로 요리를 만드는 미션에서 만든 메뉴다. 당시 “호텔 디저트 같은 맛이 난다”라는 심사위원들의 극찬을 받았는데 방송 후 소셜미디어에서는 저마다의 방식으로 제작한 밤 티라미수 레시피가 꾸준히 공유되는 중이다. CU 편의점이 권 셰프와 협업해 출시한 동명의 제품은 사전 예약 당시 20분 만에 ‘완판’됐다.쉽게 구하기 힘든 제품에 대한 열망과 짧고 굵은 대중적인 인기가 반복되는 ‘초고속 디저트 문화’는 대중들이 새로운 맛을 찾고 경험하려는 욕구를 더욱더 강하게 만들고 있다. 임명호 단국대 심리학과 교수는 “낯선 음식이 오히려 ‘희소성’ 심리를 자극한다”고 분석했다. 더불어 임 교수는 “요즘 젊은 세대는 소유보다 경험 가치를 중시하는 경향이 있다”라며 “이런 적극적인 참여 문화로 인해 또 다른 디저트를 찾아내려는 움직임이 한동안 이어질 것”이라고 예측했다.</div>

챌린지로 뜨고 지는 초고속 디저트 문화. ‘탕탕 후루루루.’ 경쾌한 밈까지 양산하며 큰 인기를 누렸던 ‘탕후루’가 휩쓸고 간 자리를 ‘요거트 아이스크림’이 채우는가 싶더니 ‘두바이 초콜릿’이 혜성처럼 등장해 왕좌를 차지했다. 그마저도 찰나의 영광이었다. ‘스웨덴 캔디(스웨디시 젤리, 아래 사진)’가 신흥 강자로 떠오르고 있기 때문이다.

‘벌써요?’ 두바이 다음은 스웨덴…초고속 디저트 문화

<div><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202410/20/a0a3e092-8e57-4248-ae87-1c8dd2428961.jpg" /></figure>6년 넘게 쓴 휴대전화 케이스, 대용량 화장품, 부모님께 물려받은 옷들까지. 최근 미국 소셜미디어상에서 신상품이 아닌 오랫동안 잘 쓰고 있거나 저렴하게 구매한 물건을 자랑하는 영상이 늘고 있다. CNN과 뉴욕타임스(NYT) 등은 미 Z세대를 중심으로 ‘저소비 코어’ 열풍이 불고 있다고 전했다.저소비 코어는 저소비(Underconsumption)와 놈코어(Normcore)의 합성어다. 필요한 것만 사고 물건을 끝까지 쓰는 생활 방식을 뜻한다. 본래 평범한 일상복을 뜻하는 놈코어는 앞서 유행한 블록코어(유니폼), 고프코어(등산복), 발레코어(발레복) 등 패션 트렌드와 함께 쓰였던 말이다. CNN은 “최근 쇼핑 트렌드는 쇼핑하지 않는 것”이라며 Z세대에게 기념품으로 받은 수건, 중고 가구 등이 '힙한' 것으로 여겨지고 있다고 설명했다.<h2>"인플루언서 따라 샀는데 별로…사지마라" </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202410/20/bd6f2393-768d-4985-b358-1055c0129121.jpg" /></figure>저소비 코어는 단순히 물건을 줄이는 미니멀리즘이나 절약 정신과는 다르다. 그보다 소비를 부추기는 인플루언서 마케팅이나 하울(Haul·대량으로 물건을 구매한 뒤 품평하는 행위) 콘텐트에 적극적으로 반대한다. 이들은 자신을 인플루언서가 아닌 '디인플루언서'라고 소개하며 물건을 홍보하는 대신 요즘 유행하는 물건들에 대해 안 좋았던 점을 공유하고 제품을 구매하지 말라고 얘기한다.이 같은 현상은 코로나 팬데믹 기간 급성장한 소셜미디어 인플루언서 마케팅에 대한 역풍이라는 분석이 나온다. 지난해 팔로워 1440만명의 유명 틱톡커 미카일라 노게이라가 프랑스 화장품 기업 로레알의 신상 마스카라를 홍보하면서 인조 속눈썹을 착용해 논란이 됐던 '마스카라 게이트'가 대표적이다. 한 틱톡 이용자는 저소비 코어에 대해 "인플루언서 문화와 인플루언서 뒤에 있는 회사들을 거부하는 것”이라고 말했다.이들은 인플루언서들이 착용하는 물건 대부분이 협찬이나 선물 받은 것이기 때문에 일반인이 이를 따라 하는 것은 비현실적이라고 주장한다. 또 다른 틱톡 이용자는 "아침에 필라테스를 한 후 샐러드를 먹고 핫플레이스에 놀러 가는 인플루언서들의 영상에 질렸다"고 말했다. 화려한 모습을 보여주고 이처럼 되기 위해선 '꼭 사야 한다'고 말하는 소셜미디어 마케팅이 오히려 소비자들의 피로도를 높였다는 것이다.<h2>환경 문제, 경기 불황 영향도 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202410/20/728247e8-8100-42c4-a6a4-fe63db9de2d4.jpg" /></figure>이런 경향은 Z세대들의 삶에 대한 가치관도 바꿨다. 값비싼 명품과 유행하는 패션보단 지속 가능한 삶, 환경 문제에 대한 관심을 Z세대는 더 가치 있는 것으로 여기고 있다고 NYT가 전했다. 최근 ‘욜로(You Only Live Once· 현재의 행복을 위해 과감히 지출하는 행태)족’을 대체하고 있는 '요노(You Only Need One)'족도 비슷한 현상이다. 이들은 값싼 패스트 패션 제품을 여러 개 사는 것보다 비싸고 질 좋은 옷 한 벌이 낫다고 생각한다.저소비 코어가 고물가·고금리로 인한 소비 둔화로 인한 자연스러운 현상이라고 보는 시각도 있다. 브렛 하우스 미 컬럼비아대 경영대학원 교수는 “10년마다 경기 침체가 찾아오면 비슷한 추세가 나타났다”며 “이번엔 포스트 코로나로 시작된 '보복 소비'의 영향을 받았다”고 NYT에 전했다. 거리두기가 완화되면서 억눌렸던 소비 심리가 분출됐지만, 얼마 지나지 않아 경기 비관론이 대두됐기 때문이다. 하우스 교수는 "상품을 대량 구매했던 사람들이 긴축으로 돌아섰고, 이것이 저소비 코어로 나타난 것"이라고 말했다.</div>

6년 넘게 쓴 휴대전화 케이스, 대용량 화장품, 부모님께 물려받은 옷들까지. 최근 미국 소셜미디어상에서 신상품이 아닌 오랫동안 잘 쓰고 있거나 저렴하게 구매한 물건을 자랑하는 영상이 늘고 있다. CNN과 뉴욕타임스(NYT) 등은 미 Z세대를 중심으로 ‘저소비 코어’ 열풍이 불고 있다고 전했다.

"기념품 수건, 중고 가구가 힙하다"…'저소비 코어' 열풍인 까닭

<div>겨울 패션 트렌드 미리 엿보는 기회21일부터 31일까지 다양한 프로모션[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = W컨셉은 겨울 패션을 미리 준비하는 고객을 위한 '윈터 스포일러' 행사를 개최한다고 20일 밝혔다. 이번 행사는 21일부터 31일까지 열리며 ▲미니멀 ▲로맨틱 ▲캐주얼 세 가지 키워드로 올 겨울 패션 트렌드를 미리 엿볼 수 있다.W컨셉의 최근 판매 데이터에 따르면, 10월 초부터 중순까지 캐시미어와 아우터 등 겨울 패션 아이템의 매출이 전년 동기 대비 25% 증가했다. 강추위 예보에 따라 소비자들이 월동 준비에 나선 결과로 분석된다. W컨셉은 이번 행사를 통해 고객들이 가장 관심 있는 겨울 패션을 미리 소개할 예정이다.<figure><img src="https://img.newspim.com/news/2024/10/18/2410181627380210.jpg" /></figure>이번 행사에서는 절제된 세련미를 강조하는 '드뮤어' 스타일이 주목받고 있다. 패딩과 코트 같은 주요 아우터에 스웨이드백이나 레오파드 머플러로 포인트를 주는 것이 트렌드다. 이외에도 리본 디테일을 활용한 원피스와 숏패딩 등 다양한 아이템이 인기를 끌 것으로 예상된다.시티브리즈 등 여러 인기 브랜드가 참여하는 이번 행사는 카테고리별 12% 할인 쿠폰을 제공하며, 건조한 겨울 사용하기 좋은 화장품 세일과 키즈 스타일링 행사 등 다양한 프로모션도 함께 진행된다.W컨셉 관계자는 "일교차가 커지면서 동절기 외출복 수요가 높아지고 있다"며 "디자이너 브랜드에서 출시하는 겨울 신상품을 미리 만나보길 바란다"고 말했다.mkyo@newspim.com</div>

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = W컨셉은 겨울 패션을 미리 준비하는 고객을 위한 '윈터 스포일러' 행사를 개최한다고 20일 밝혔다. 이번 행사는 21일부터 31일까지 열리며 ▲미니멀 ▲로맨틱 ▲캐주얼 세 가지 키워드로 올 겨울 패션 트렌드를 미리 엿볼 수 있다.

'한파 미리 대비하세요' W컨셉, '윈터 스포일러' 행사 개최

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2024/10/19/2DFMP8BJ63_1.png" /></figure>K뷰티 해외 진출에 가교 역할을 하는 스타트업이 주목받고 있다. 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출 니즈가 늘어나자 현지 시장 특성에 맞춰 해외 진출을 지원하는 스타트업도 덩달아 급부상하는 것이다. 이들은 글로벌 인플루언서 마케팅부터 현지 유통 채널 확대, 물류 시스템 효율화 등을 전담하며 뷰티 브랜드들의 해외 시장 안착을 돕고 있다. ◇글로벌 마이크로 인플루언서 발굴 K뷰티 성공을 이끈 요인으로는 인플루언서 마케팅을 빼놓을 수 없다. 미국의 시장조사 기업 스태티스타(Statista)에 따르면 미국 Z세대의 62%가 틱톡(TikTok)과 유튜브(YouTube) 등 SNS에서 새로운 뷰티 제품을 접한 후 구매하는 것으로 나타났다. 북미 지역에서 매출 급성장을 이룬 국내 중소 뷰티 브랜드들도 숏폼 형식의 제품 후기 콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅을 주요 성공 요인으로 꼽았다.SNS 데이터 분석 스타트업 ‘피처링’은 올해 9월 ‘글로벌 인플루언서 마케팅 패키지’를 출시했다. 해외 진출을 모색하는 국내 기업에게 적합한 현지 인플루언서를 효율적으로 발굴해 주고, 마케팅 캠페인 자동화를 지원하기 위해서다. 피처링은 1600만 개 채널과 3억 건 이상의 콘텐츠를 실시간으로 분석하는 SNS 데이터 엔진인 ‘피처링 AI’를 개발했다. 이를 통해 영향력 있는 글로벌 나노·마이크로 인플루언서 후보 선정부터 섭외, 캠페인 관리, 성과 분석 등 전과정을 자동화 시스템으로 구현해 마케팅 리소스를 90% 단축시켜준다. 실제 중소 뷰티 브랜드 A사는 피처링이 구축한 기업 맞춤형 인플루언서 솔루션을 통해 브랜드 콘셉트에 맞는 인플루언서를 손쉽게 발굴하고, 데이터 분석 결과를 기반으로 팔로워 수가 적더라도 성장 가능성이 높은 인플루언서를 빠르게 선점할 수 있게 됐다. 이후 북미 지역에서 마이크로 인플루언서 마케팅을 적극 활용한 결과 아마존 스킨케어 부문 1위를 차지했다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2024/10/19/2DFMP8BJ63_2.png" /></figure>◇화해 랭킹, 해외 소비자에 눈도장1200만 명의 회원을 보유한 국내 최대 뷰티 플랫폼 화해도 K뷰티 브랜드들의 해외 진출을 위한 교두보 역할을 하고 있다. 화해는 ‘클린 리뷰’ 정책 하에 엄격한 모니터링을 실시한다. 36만여 개 화장품 정보와 880만 건의 실사용자 리뷰 및 평점을 기반으로 카테고리별 랭킹을 제공하며 매년 상·하반기 어워드를 개최하고 있다.화해에서 랭킹 순위가 높거나 어워드를 수상한 제품은 자연스럽게 새로운 뷰티 제품을 찾는 해외 유통 채널의 문의로 연결된다. 화해는 상품의 리뷰를 번역해 해외 SNS 마케팅에도 활용될 수 있도록 지원하고 있다.크레이버의 스킨케어 브랜드 ‘스킨1004’는 인플루언서 마케팅 시 화해를 인용해 콘텐츠를 제작, 바이럴을 확산하면서 제품 신뢰도와 인지도를 제고했다. 미국 시장에서 돌풍을 일으킨 스킨1004는 동남아와 일본에서도 흥행을 예고하고 있으며 해외 100여 개국에 진출한 K뷰티 대표 주자로 꼽힌다.올해 9월 기준 화해의 글로벌 트래픽은 전년 대비 2배 이상 증가하는 등 해외 유저들의 유입도 지속적으로 늘고 있다. 화해는 지난 6월 웹버전 서비스를 론칭한데 이어 11월 글로벌 웹 출시를 앞두고 있으며, 글로벌 웹에서는 화해 랭킹, 어워드 엠블럼을 다언어 버전으로 제공할 예정이다.◇ 글로벌 B2B 유통 판로 개척과 판매원 교육도 척척 뷰티 브랜드의 현지 오프라인 매장 유통 판로 개척을 돕는 스타트업도 두각을 보이고 있다. 랜딩인터내셔널은 북미 시장 진출을 원하는 국내 뷰티 브랜드를 대상으로 B2B 유통 채널 입점을 지원한다.해외 시장 진출을 시도하면 판매처와의 의사 소통, 주문 접수, 배송이나 결제 조건 협의 등 다양한 어려움이 따른다. 이에 랜딩인터내셔널은 뷰티 브랜드에게 현지 유통 채널의 선호도에 따른 제품 포지셔닝, 패키징 등 전문적 마케팅 인사이트를 제공한다.랜딩인터내셔널은 지금까지 400개 이상의 뷰티 및 스킨케어 브랜드와 얼타(Ulta), 타겟(Target), 노드스트롬(Nordstrom), JC페니(JCPenney) 등 100여 개 글로벌 뷰티 소매업체와 긴밀하게 협력하고 있다. 대표적으로 스킨케어 브랜드 ‘코스알엑스(COSRX)’의 2017년 미국 최대 규모의 뷰티 멀티숍 얼타 매장 입점을 주도했으며, 순수 원료주의 화장품 브랜드 ‘믹순(Mixsoon)’의 코스트코 입점도 지원했다. 랜딩인터내셔널 B2B 앱(BeautyFluent)을 통해 매장 판매원 교육 진행도 돕는다. 언어 장벽과 비용 등의 이유로 미국 현지 직원 대상 교육 진행에 부담을 느꼈던 국내 뷰티 브랜드도 판매에 필요한 핵심 정보를 명확하게 전달할 수 있다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2024/10/19/2DFMP8BJ63_3.png" /></figure>◇까다로운 수출통관부터 현지 물류까지 원스톱 서비스 신규 규제에 발 빠르게 대응하며 사업 확장 전략을 펼친 스타트업도 있다. 국내 풀필먼트 산업에서 두각을 나타내고 있는 통합 물류 플랫폼 '아르고' 운영사 테크타카는 미국 시애틀에 현지 법인을 설립했다. 수출통관에 필요한 절차 대행부터 시장 진입에 필수적인 사전 인허가 업무를 수행한다. 특히 지난 7월부터 미국에서 시행된 화장품 규제 현대화법(MoCRA)에 따라 미국 대리인(U.S Agent) 자격도 갖췄다.현재는 화장품 라벨 필수 표기 사항인 미국 주소지 및 연락처 정보 제공과 더불어 FDA와 부작용 관련 소통 전담 서비스를 제공한다. 최근에는 글로벌 판매를 희망하는 셀러들의 문의가 급증함에 따라 글로벌 결제 서비스 등 전략적 제휴를 통한 현지 맞춤형 서비스도 도입할 계획이다.업계 관계자는 “코로나19 이전까지 K뷰티 시장은 중화권 수출에 크게 의존했으나, 사드 갈등과 한한령으로 인해 매출이 급락한 이후에는 북미 시장에서 가시적인 성과를 거둔 사례가 늘어나고 있다”며 “북미의 K뷰티 인기는 단기적인 유행을 넘어 하나의 신흥 산업으로 부상하고 있는 만큼, 스타트업들이 제공하는 다양한 서비스도 점차 확장돼 글로벌 시장에서 중추적인 역할을 담당하게 될 것”이라고 말했다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2024/10/19/2DFMP8BJ63_4.jpg" /></figure></div>

K뷰티 해외 진출에 가교 역할을 하는 스타트업이 주목받고 있다. 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출 니즈가 늘어나자 현지 시장 특성에 맞춰 해외 진출을 지원하는 스타트업도 덩달아 급부상하는 것이다. 이들은 글로벌 인플루언서 마케팅부터 현지 유통 채널 확대, 물류 시스템 효율화 등을 전담하며 뷰티 브랜드들의 해외 시장 안착을 돕고 있다.

북미 수출 역대 최대 'K뷰티'⋯숨은 주역들은[빛이 나는 비즈]

E커머스(전자상거래) 시장에서 1분 미만의 영상 콘텐츠인 ‘숏폼(short form)’을 활용한 쇼핑 형태를 말하는 신조어다. 최근 소비자들 사이에서는 유튜브나 인스타그램, 릴스 등에서 시청하는 영상과 연결된 쇼핑몰로 들어가 물건을 구입하는 소비 방식이 늘고 있다. 숏핑은 TV 홈쇼핑과 달리 영상 시간이 짧고 복잡한 설명 없이 제품에 대한 핵심 정보만 제공받을 수 있어 시간을 절약할 수 있다.

[신조어 사전] 숏핑

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