<div><figure><img src="https://www.whitepaper.co.kr/news/photo/202501/242581_175813_308.jpg" /></figure>[화이트페이퍼=최승우 기자] 오비맥주(대표 배하준)의 라거 브랜드 한맥이 2025년 신규 캠페인 ‘수요 한맥회’를 진행한다고 31일 밝혔다.수요 한맥회 캠페인은 매주 수요일 영화 및 OTT(온라인 동영상 서비스) 플랫폼과 협업해 다양한 콘텐츠와 프로모션을 선보인다. 지난 29일에는 OTT 플랫폼 ‘왓챠(Watcha)’와의 협업을 통해 설 연휴 가족, 친구, 연인과 함께 감상하기 좋은 추천작을 공개했다.이와 함께 한맥은 캠페인 론칭을 기념해 2월 3일까지 SNS 팔로우 이벤트를 진행한다. 한맥 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 댓글을 남기면 추첨을 통해 선물을 증정한다.이 외에도 인기작 OTT 단독 재개봉, 영화 관련 콜라보 상품 출시, 주요 영화제 후원 등을 연내 계획 중이다. 또한 ‘한맥 엑스트라 크리미 生 거품기’를 활용해 영화 연계 굿즈 세트도 선보일 예정이다.한맥 브랜드 매니저는 “많은 이가 즐기는 문화·여가 활동인 영화를 매개로 소비자들에게 한맥의 부드러운 매력을 전하고자 이번 캠페인을 기획했다”고 말했다.</div>

<div><figure><img src="https://www.youthdaily.co.kr/data/photos/20250105/art_1737940831923_dc7513.jpg" /></figure>【 청년일보 】 식품업계가 신년을 맞아 소비자 눈길을 잡기 위해 새로운 얼굴을 전면에 내세우고 있다.30일 식품업계에 따르면 서울우유협동조합(이하 서울우유)은 올해로 출시 40주년을 맞는 '서울우유 체다치즈'의 메인 광고 모델로 배우 지창욱을 발탁하고, 제품 광고를 선보인다.'서울우유 체다치즈' 광고는 1984년 출시 이후 40년 역사를 인생 스토리로 표현해 냈다. 각 장면마다 슬라이스 치즈를 한 장 한 장 넘기는 연출로 구성했다.광고 속에서 모델 지창욱은 체다치즈와 함께하는 인생의 순간을 표현했다. 이와 함께 가족, 친구, 연인 등 소중한 사람들과의 관계 속에서 일상마다 서울우유 체다치즈가 함께하고 있다는 메시지를 전한다.SPC그룹이 운영하는 이탈리아 정통 커피 브랜드 파스쿠찌도 최초 광고 모델로 그룹 에스파(aespa)의 멤버 카리나를 선정했다.파스쿠찌는 카리나의 이미지가 파스쿠찌의 브랜드 이미지와 부합해 모델로 낙점했다고 설명했다. 4세대 걸그룹 멤버인 카리나는 무대 퍼포먼스와 함께 '미스터리 수사단', '싱크로유' 등의 예능 출연으로 국내외 팬덤을 구축한 2030세대의 워너비 스타다.회사는 다음달 티징 영상 공개를 시작으로 TV방송과 유튜브 등을 통해 본편 영상을 선보일 예정이다. 카리나의 인지도와 인기가 소비자들과의 소통에 시너지를 낼 것으로 기대했다.프리미엄 피자 브랜드 한국파파존스는 걸그룹 아이브(IVE)와 3년째 전속모델 계약을 체결하고 올해에도 인연을 이어간다.파파존스는 2023년 한국 진출 20주년을 맞아 새로운 도약을 위해 아이브를 전속모델로 발탁했다.실제로 아이브의 이미지를 통해 브랜드 이미지 제고와 고객 저변 확대 등의 긍정적인 효과를 얻었다는 후문이다. 이러한 성과를 바탕으로 올해에도 아이브와의 협업을 계속 이어갈 예정이다.파파존스 피자는 아이브와 함께 '피자 좀 아는 아이브의 선택은 파파존스', '아이브의 MBTI는 아프피(APPP)' 등 TVC를 선보였으며, 시즌별로 아이브 멤버들의 색다른 모습을 담아낸 포토카드와 키링, 포스터 등을 증정하는 프로모션을 지속적으로 진행했다.업계의 한 관계자는 "올해도 다양한 소비층을 확보하기 위해 인기 연예인과의 브랜드 협업이 이어질 것"이라고 내다봤다.【 청년일보=신현숙 기자 】</div>

【 청년일보 】 식품업계가 신년을 맞아 소비자 눈길을 잡기 위해 새로운 얼굴을 전면에 내세우고 있다. 30일 식품업계에 따르면 서울우유협동조합(이하 서울우유)은 올해로 출시 40주년을 맞는 '서울우유 체다치즈'의 메인 광고 모델로 배우 지창욱을 발탁하고, 제품 광고를 선보인다.

"새해엔 새 얼굴로"…식품업계, 신규 광고모델 확대

<div><figure><img src="https://images.khan.co.kr/article/2025/01/30/news-p.v1.20250130.2a524460a2904e44b60f92d8fb610442_P1.webp" /></figure>르세라핌(LE SSERAFIM)이 설을 맞이해 팬들에게 힘찬 덕담을 전했다.르세라핌(김채원, 사쿠라, 허윤진, 카즈하, 홍은채)은 지난 28일 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스(Weverse) 라이브를 통해 팬들과 만났다. 실시간으로 팬들과 소통하면서 근황을 전했고 ‘기승전팬사랑’으로 피어나(FEARNOT.팬덤명)의 마음을 따뜻하게 만들었다.멤버들은 ‘르세라핌과 설날 보내는 방법’을 주제로 진행된 이날 라이브에서 ‘곶감 크림치즈’ 플레이팅에 나섰다. 곱슬머리, 곰돌이, 당근, 꽃 등 각자의 개성을 살린 작품으로 웃음을 줬고, 이어 새해를 맞이해 행운 카드를 만들어 보는 시간을 가졌다. 르세라핌은 팬들이 한 해를 무탈하게 보내길 바라는 마음을 담아 카드 만들기에 집중했다.올해 잘 될 사람과 대박 날 사람으로 팬들을 지목하고 “피어나 분들도 사랑하는 사람들과 맛있는 것 드시고 행복한 명절 보내시길 바란다”라며 훈훈한 인사를 건넸다. 또한 “비밀이지만 열심히 연습하고 있다”라고 근황을 밝혀 새 활동에 대한 기대감을 고조시켰다.<figure><img src="https://images.khan.co.kr/article/2025/01/30/news-p.v1.20250130.3fbbf94a009e4f2bb53dd2a8740f04c5_P1.webp" /></figure>르세라핌은 최근 막강한 음원 파워를 자랑하며 기분 좋은 한 해의 시작을 알렸다. 지난해 8월 발매된 미니 4집 타이틀곡 ‘CRAZY’가 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이 ‘위클리 톱 송 글로벌’에 2주 연속 진입했다. 이 곡은 스포티파이 누적 재생 수 2억 회를 목전에 두고 있다. 또한 지난 28일 발표된 미국 음악 전문 매체 빌보드의 2월 1일 자 ‘글로벌 200’(142위)과 ‘글로벌 (미국 제외)’(112위)에 자리하며 4주 연속 차트인했다.</div>

르세라핌(LE SSERAFIM)이 설을 맞이해 팬들에게 힘찬 덕담을 전했다. 르세라핌(김채원, 사쿠라, 허윤진, 카즈하, 홍은채)은 지난 28일 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스(Weverse) 라이브를 통해 팬들과 만났다. 실시간으로 팬들과 소통하면서 근황을 전했고 ‘기승전팬사랑’으로 피어나(FEARNOT.팬덤명)의 마음을 따뜻하게 만들었다.

르세라핌 “2025년 제일 잘 될 사람은 피어나 분들”

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/01/31/2GNWOR5DOS_1.jpg" /></figure>걸그룹 아이브(IVE) 멤버인 장원영이 평소 애독한다고 말해 화제를 모은 ‘초역 부처의 말’이 종합 베스트셀러 1위에 오르는 등 설 연휴 기간 베스트셀러의 테마는 ‘역주행’으로 꼽힌다.31일 온라인 서점 플랫폼인 예스24에 따르면 설 연휴 기간이었던 1월 5주 종합 베스트셀러 1위는 부처의 가르침을 현대어로 재해석한 ‘초역 부처의 말’이 차지했다. 종합 베스트셀러 2위를 차지한 지난주 대비 1계단 상승했다. 평소 독서를 즐겨한다는 장원영이 한 예능 프로그램에서 소개한 이후 지난 2주 간(1월 15~29일)의 판매량이 전월 대비 29배 급증한 결과다.교보문고에서도 ‘초역 부처의 말’ 신드롬은 유사한 양상을 보이고 있다. 교보문고가 이날 발표한베스트셀러 순위에 따르면 코이케 류노스케의 '초역 부처의 말'이 지난주보다 두 계단 상승하며 2위까지 치고 올랐다.코이케 류노스케의 ‘초역 부처의 말’은 부처의 가르침을 현대어로 쉽게 재해석한 책으로, 어지러운 삶 속 위로와 해답을 찾고 싶은 2030세대 독자들 사이 입소문을 탄 베스트셀러다. 지난해 5월 출간 이후 9주 연속 종합 베스트셀러 20위권에 오르며 ‘힙불교’ 열풍을 주도한 바 있다. 이후 종합 베스트셀러 100위권에서는 자취를 감췄지만 장원영의 추천으로 다시 뜨거운 역주행의 중심에 섰다.‘초역 부처의 말’은 지난해 장원영이 웹예능에서 언급한 책 ‘마흔에 읽는 쇼펜하우어’에 이어 ‘원영적 사고(긍정적 사고를 뜻하는 신조어)’가 잘 녹아든 도서로 주목받고 있다. 장원영은 ‘집착하지 말아라’, ‘마음의 불씨를 꺼트리라’ 등 힘든 순간에 도움이 됐던 책 속 구절을 언급하며, “일하다 보면 힘에 부치는 순간이 오는데 그럴 때 이 책을 읽으면 세상에 화낼 일이 없다”고 직접 추천의 이유를 밝히기도 했다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/01/31/2GNWOR5DOS_2.jpg" /></figure>긴 호흡으로 책 읽기 좋은 연휴를 맞아 소설의 인기가 이어지는 가운데 소설에도 역주행 열풍이 거세다. 예스24에 따르면 전체 베스트셀러 12위에 오른 양귀자의 ‘모순’은 역주행의 대표작이다. 또 한 인플루언서가 책을 읽으며 오열하는 영상이 화제가 된 정대건 소설가의 ‘급류’는 13위를 기록했다. 이 소설 역시 2022년 출간 당시에는 큰 주목을 받지 못했지만 소셜미디어 상에서 열풍을 일으킨 후 이달에만 판매량이 전년 동기 대비 16배 증가했다. 전체 구매자 중 20대가 26.4%로 가장 많았고 10대가 12%를 차지했다. </div>

걸그룹 아이브(IVE) 멤버인 장원영이 평소 애독한다고 말해 화제를 모은 ‘초역 부처의 말’이 종합 베스트셀러 1위에 오르는 등 설 연휴 기간 베스트셀러의 테마는 ‘역주행’으로 꼽힌다.

장원영도 애독…서점가 '역주행 신드롬'

<div><figure><img src="https://images.khan.co.kr/article/2025/01/31/news-p.v1.20250131.ef238b57faff4127ab2214b71bb96924_P1.webp" /></figure>솔로로 돌아오는 가수 지수가 복귀 기대감을 높였다.지수 소소사 블리수(BLISSOO)는 31일 공식 사회관계망서비스(SNS)에 솔로 미니 앨범 ‘AMORTAGE(아모르타주)’의 타이틀 포스터를 공개했다.타이틀 포스터 속 지수는 신비로운 분위기와 흡인력 있는 눈빛으로 시선을 사로잡는다. 이는 ‘AMORTAGE’의 첫 번째 비주얼로 공개 직후 글로벌 팬들의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 한 컷만으로 서사를 예고하는 지수의 새로운 이야기에 관심이 모아진다.특히 솜사탕을 연상시키는 흰색 퍼 소재의 크롭탑과 포니테일 헤어로 사랑스러운 무드를 연출한 지수의 화려한 미모가 돋보인다. 지수는 ‘AMORTAGE’의 첫 번째 비주얼부터 압도적인 아우라를 담아냈다.지수의 솔로앨범명인 ‘AMORTAGE’는 불어로 사랑을 뜻하는 ‘AMOR’와 영화 구성 기법 중 ‘MONTAGE’를 합쳐 새롭게 만든 단어다. 지수만의 유니크한 감성이 ‘AMORTAGE’에 담길 예정이다.지수의 새 미니앨범 ‘AMORTAGE’는 오는 2월 14일 오후 2시 국내외 전 온라인 음원 사이트를 통해 발매된다.이와 더불어 지수는 오는 2월 7일 영주 역으로 출연한 쿠팡플레이 오리지널 시리즈 ‘뉴토피아’의 첫 공개를 앞두고 있다.</div>

솔로로 돌아오는 가수 지수가 복귀 기대감을 높였다. 지수 소소사 블리수(BLISSOO)는 31일 공식 사회관계망서비스(SNS)에 솔로 미니 앨범 ‘AMORTAGE(아모르타주)’의 타이틀 포스터를 공개했다.

솔로로 돌아오는 지수, 성숙미로 파격 변신

<div><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202501/31/fa3e1b9b-ed31-4a92-930a-359e183e0ddf.jpg" /></figure>오초이스(O’Choice)가 오는 2월 프랑스 시장에 본격적으로 진출하며 글로벌 럭셔리 브랜드로의 도약을 선언했다. 한국 전통 문화유산을 기반으로 한 오초이스는 이번 진출을 통해 프랑스를 포함한 유럽 전역에서 브랜드 입지를 강화할 계획이다.오초이스는 오는 2월 22일과 23일에 파리에서 열리는 '코리안 투어 페스티벌(Korean Tour Festival)'에 참가하며 프랑스 시장 진출의 첫걸음을 내딛는다. 이 행사는 K-팝, K-드라마, 한식을 중심으로 현대 한국 문화를 알리는 자리로, 2024년에는 50,000명 이상의 관객을 동원한 바 있다. 오초이스는 이 축제를 통해 브랜드 철학과 한국 전통 문화를 홍보하며 프랑스 소비자들과의 첫 만남을 가질 예정이다.오초이스의 프랑스 시장 공략에는 코렐리아 캐피탈(Korelya Capital)과의 전략적 파트너십이 중요한 역할을 한다. 코렐리아 캐피탈은 약 8억 유로 규모의 자산을 운용하며, 프랑스 및 유럽 시장 네트워크를 보유한 기업이다. 오초이스는 코렐리아 캐피탈과의 협력을 통해 세포라(Sephora), 갤러리 라파예트(Galleries Lafayette), 르 봉 마르셰(Le Bon Marché)와 같은 프랑스 하이엔드 소매점들과 연결되며, B2B 유통 경로를 확대할 계획이다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202501/31/5d9baa99-7cd1-45c8-a973-d419d396ba3e.jpg" /></figure>또한 오초이스는 전통과 현대적 요소를 결합한 독창적인 브랜드 비전을 통해 프랑스 시장에서 경쟁력을 강화할 예정이다. 오초이스는 단 하나의 제품인 립 타투로도 2024년 다수의 소비자 어워드를 수상하며 제품의 높은 품질과 지속 가능성을 인정받았다. 이러한 경쟁력을 바탕으로, 오초이스는 한국 전통문화의 미개척 잠재력을 활용해 프랑스와 유럽에서 독창적인 브랜드로 자리매김하겠다는 포부를 밝혔다.오초이스의 대표는 “한국 전통 문화를 기반으로 한 독창적이고 지속 가능한 브랜드 가치를 통해 유럽 시장에서 경쟁력을 키우겠다”며 “프랑스 소비자들에게 한국 문화의 새로운 가치를 선보이고 글로벌 럭셔리 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다.한편, 오초이스는 2025년 상반기에 코렐리아 캐피탈 및 프랑스 주요 소매점들과의 미팅을 통해 구체적인 협력 방안을 논의할 예정이며, 같은 해 6월에는 프랑스 산업 협회의 지원을 받아 개최되는 코리아 엑스포(Korea Expo)에 참가할 계획이다. 오초이스의 프랑스 시장 진출이 어떤 성과를 이룰지 주목된다.</div>

오초이스(O’Choice)가 오는 2월 프랑스 시장에 본격적으로 진출하며 글로벌 럭셔리 브랜드로의 도약을 선언했다. 한국 전통 문화유산을 기반으로 한 오초이스는 이번 진출을 통해 프랑스를 포함한 유럽 전역에서 브랜드 입지를 강화할 계획이다.

오초이스, 파리 ‘코리안 투어 페스티벌’ 참가로 프랑스 첫 발

<div>[미디어펜=이동건 기자] 최수호가 오랜만에 근황을 전했다.'미스터트롯2' 출신 가수 최수호는 29일 오후 자신의 인스타그램을 통해 사진 한 장을 게재했다.공개된 사진에는 눈이 휘날리는 설산을 배경으로 먼 곳을 응시하는 최수호의 모습이 담겼다. 최수호는 앳된 외모와 귀여운 표정으로 여심을 사로잡았다.<img src="https://image.mediapen.com/news/202501/news_985560_1738196513_m.jpg" />2002년생으로 판소리를 전공한 최수호는 2023년 TV조선 '미스터트롯2'에 출연해 훈훈한 외모와 시원한 가창력, 중후한 감성까지 겸비한 반전 매력으로 '트롯 밀크남'이라 불리며 최종 5위의 높은 순위를 기록했다.MBN 서바이벌 음악 예능 프로그램 '현역가왕2'로 시청자들과 만나고 있다.</div>

[미디어펜=이동건 기자] 최수호가 오랜만에 근황을 전했다. '미스터트롯2' 출신 가수 최수호는 29일 오후 자신의 인스타그램을 통해 사진 한 장을 게재했다.

[MP★그램] 최수호, '트롯 밀크남'의 근황이 전해졌다

<div><figure><img src="https://www.youthdaily.co.kr/data/photos/20250105/art_17382844686338_1a78e6.jpg" /></figure>【 청년일보 】 넵튠은 자사의 대표 모바일 게임 '무한의 계단' 출시 10주년을 기념해 2천만원 규모의 경품 이벤트를 진행한다고 31일 밝혔다.이번 이벤트는 오는 3월 14일까지 응모가 가능하다. 응모 마감 후 3월 21일 추첨을 통해 총 455명을 뽑아 백화점상품권, 문화상품권, 편의점 CU상품권 등 2천만원 규모의 상품을 지급할 예정이다. 당첨자는 추첨일 당일인 21일에 무한의 계단 공식 카페를 통해 공지되며, 플레이어의 휴대폰 번호로 당첨 안내와 함께 상품권 쿠폰이 발송된다.이벤트 응모는 무한의 계단 10주년 기념으로 추가된 미니게임 '내려가기' 콘텐츠를 '일반 모드'가 아닌 '지옥 모드'로 3회 플레이하면 활성화되는 '응모' 버튼을 클릭하고 필요한 개인정보를 추가 입력하면 된다.박성준 넵튠 게임사업본부 팀장은 "지금까지 무한의 계단을 사랑해주신 수많은 플레이어 분들께 감사의 마음을 좀 더 직접적으로 표현해보고 싶어 게임 출시 후 처음으로 상품권 경품 이벤트를 기획했다"며 "앞으로도 항상 가까이에 있는 친구 같은 게임으로 즐겁게 플레이해 주시기를 바란다"고 말했다.한편, 지난 2015년 1월 출시된 무한의 계단은 서비스 기간 만 10년을 넘어선 게임임에도 아직까지 높은 인기를 구가하고 있다. 현재까지 누적 다운로드 수는 2천500만회이며, 앱 분석 서비스 '모바일 인덱스'에 따르면 무한의 계단의 '월간 통합 사용자 수(MAU)' 순위는 국내 모든 모바일 게임 중 아직까지도 10위 전후의 성적을 꾸준히 유지하고 있다.무한의 계단 게임 IP(지식재산권)는 과학과 관련된 '발명 코믹북', 초등 필수 수학 개념을 담은 '무한의 계단 수학여행', 세계의 역사를 담은 '무한의 계단 세계여행' 등의 시리즈 출간물로 확장돼 왔으며, 지난해 말에는 어린이용 직업 탐구 코믹북 '미래소년 밍모2'를 출시하기도 했다.이번 경품 이벤트에 대한 보다 자세한 내용은 무한의 계단 공식 카페에서 확인할 수 있다.【 청년일보=조성현 기자 】</div>

【 청년일보 】 넵튠은 자사의 대표 모바일 게임 '무한의 계단' 출시 10주년을 기념해 2천만원 규모의 경품 이벤트를 진행한다고 31일 밝혔다.

'무한의 계단' 10주년…넵튠, 2천만원 규모 경품 이벤트 실시

<div><img src="https://img.etnews.com/news/article/2025/01/23/news-p.v1.20250123.6f6042f7630a498d98e1d06500e9baf5_P3.jpg" />'오징어 게임 시즌2'가 공개와 동시에 93개국 TV쇼 부문 1위를 달성하며 전 세계를 다시 한번 매료시켰다. 시즌1의 대성공 이후 2년 만에 선보인 신작은 공개 전부터 새롭게 등장할 한국 놀이에 대한 기대감을 불러일으켰고, 식품·패션·유통·금융·모빌리티 등 전방위적 산업과의 협업 마케팅으로 그 열기도 한층 고조됐다. 국내뿐 아니라 구글, 맥도날드, 마텔(바비인형 회사), 푸마 등 유수의 글로벌 기업들도 앞다퉈 시즌2 공개 일정에 맞춰 오징어게임을 소재로 마케팅을 펼쳤다. 작품 공개 후 사회관계망서비스(SNS) 상에서는 오징어게임을 패러디하거나 이를 소재로 한 2차 창작물들이 연일 쏟아졌다. 전 세계가 오징어게임의 놀이터라 해도 과언이 아니다.이러한 세계적 열풍은 '문화적 확장성'의 관점에서 주목할 만하다. K콘텐츠로 시작된 이 작품은 이제는 콘텐츠 그 자체를 넘고, 한국이라는 경계도 넘어 전 세계인들이 함께 즐기는 글로벌 문화로 자리잡았다. 한국적 정체성의 울타리를 넘어 글로벌 시장에서 통용되는 보편적인 가치를 창출하고 있는 중요한 확장 사례가 된 것이다.이와 같은 사례는 K팝 분야에서도 확인할 수 있다. 지난해 하반기 트렌드를 휩쓴 로제와 브루노 마스의 노래 '아파트(APT.)' 또한 K콘텐츠의 문화적 확장성을 보이고 있는 대표적 사례다. 아파트는 K뮤지션 로제의 한국적 아이디어에서 시작했지만, 글로벌 시장에서 인정받는 음악성과 창의성으로 세계적 히트곡으로 거듭났다이러한 성공 사례들은 앞으로의 K콘텐츠가 지향해야 할 새로운 방향성을 담고 있다. 지난 연말 한국콘텐츠진흥원은 '콘텐츠산업 2024년 결산 2025년 전망 세미나'에서 한국 콘텐츠산업이 지향해야 할 방향성으로 '넥스트K(Next-K)'라는 키워드를 제시했다. 역설적으로 넥스트K는 'K' 없는 K콘텐츠를 의미한다. 앞으로의 지속가능한 산업 성장을 위해서는 한국에서, 한국에 의해서 만든, 한국적인 콘텐츠의 한계를 초월해야 한다. 문화적, 지리적 경계를 넘어 'K'를 굳이 붙일 필요 없는 글로벌 스탠더드로 나아가야 한다는 의미다. 이러한 넥스트K 전략의 구체적 실행 방안으로 'H.I.P.(힙하게)'가 제시됐다. 여기서 'H.I.P.'는 '초현지화 전략(Hyper-localization)' 'IP 연관산업 동반진출(IP & Industry Expansion)' '새로운 해외판로 개척(Pioneer New Markets)'을 의미한다. 초현지화 전략은 단순한 현지화를 넘어 현지 문화와 정서를 깊이 있게 이해하고 반영하는 것을 말한다. 콘텐츠 IP 연관산업 동반진출은 우수 콘텐츠IP를 중심으로 관광, 소비재, 식품 등 연관 산업이 함께 성장하는 생태계 구축이다. 새로운 해외판로 개척은 기존 시장을 넘어 신흥시장에서의 기회를 발굴하고 새로운 비즈니스 모델을 창출해야 함을 의미한다.한국콘텐츠진흥원에서는 이 중점 방향에 따라 2025년 사업을 추진할 예정이다. 다양한 글로벌 시장으로의 문화적 확산이 중요하게 여겨질수록 다채로운 우수 콘텐츠IP 발굴과 육성은 필수 전제가 된다. 한국콘텐츠진흥원은 우수 콘텐츠IP의 발굴과 육성을 위한 장르별 콘텐츠 기획 및 제작지원 사업을 전개한다. 올해는 원천IP의 보고라 불리는 웹툰 분야 지원 예산이 84억원가량 증가한 가운데, 콘텐츠IP를 활용해 다양한 상품을 개발하고 유통하는 '한류연계 협업콘텐츠 기획개발 지원' 사업도 신규 추진하며 글로벌 IP 비즈니스가 활성화를 도모한다. 방송, 게임, 캐릭터 등 주요 장르의 국내 마켓 및 B2C 행사도 IP 확장을 위해 연계 통합 개최된다. 이 외에도 경쟁력 있는 콘텐츠IP가 뷰티, 식품, 패션, 소비재 등 연관산업과 만나 함께 해외진출 기회를 모색할 수 있게 주선하는 등 콘텐츠IP를 활용한 다양한 부가가치 창출에 박차를 가한다.콘텐츠기업의 해외진출에 대한 지원도 보다 정교하고 체계화된 방식이 필요하다. 한국수출입은행 수출업황 조사에 따르면 문화콘텐츠부문이 전 산업분야 중 유일하게 수출업황이 개선될 것으로 전망됐다. 그러나 한국콘텐츠진흥원이 최근 발표한 '2024 콘텐츠산업 수출전망 조사'에 의하면 다양한 콘텐츠 장르와 시장 권역에 따라 성공 기회와 장애요인이 상이하다. 방송영상 분야는 가격 경쟁력이 약화되고, 글로벌 OTT 플랫폼에 대한 의존도가 높아짐에 따라 2025년 수출 전망이 가장 흐리게 나타났다. 게임은 국내 대형 게임사의 신작 출시, 북미와 유럽지역의 시장 수요에 따라 다소 긍정적인 요소를 볼 수 있고, 음악 분야는 K팝 아티스트의 활동 확장과 해외투어 공연으로 수출이 더욱 확대될 것이라는 전망이다. 중화권은 캐릭터 분야 수출을 긍정적으로 전망하고, 북미와 일본시장에서는 만화·웹툰의 성장이 기대되는 등 권역별 전망도 다양하다. 일원화된 수출지원 전략이 아닌 각 시장 상황에 맞춘 섬세하고 정교한 방식의 지원이 필요한 상황이다.이에 한국콘텐츠진흥원은 2025년 5개 신규 해외비즈니스센터를 포함하여 총 30개 센터를 운영하며 진출시장 다변화에 앞장선다. 각 센터는 시장정보 제공과 현지 바이어 발굴을 통해 중소 콘텐츠 기업의 안정적 시장 진출을 지원하는 현지 파트너 역할을 수행한다. 콘진원의 2025년 예산 중 수출분야는 전년대비 25% 증액됐다. 올해 관계부처 한류 합동 'K박람회'를 연 3회로 확대하고, 'K콘텐츠 엑스포'를 중남미, 동유럽, 중동 등 잠재력이 큰 신흥시장에서 개최하며 새로운 판로개척을 위한 장을 펼칠 계획이다.아울러 넥스트K를 만들어낼 협업 체계 구축에도 집중할 예정이다. 인공지능(AI) 등 신기술 분야 인재양성을 위한 글로벌 산학 파트너십을 확대하고, 금융 투자 네트워크도 더욱 공고히 할 계획이다.K콘텐츠는 이제 새로운 도약점에 서 있다. 넥스트K를 향한 진화는 선택이 아닌 필수다. 한국콘텐츠진흥원은 이러한 변화의 중심에서 우리 콘텐츠 기업들이 글로벌 시장에서 더 큰 성공을 이룰 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것이다. 한국 콘텐츠가 세계와 소통하는 새로운 길, 넥스트K를 향한 여정이 시작되고 있다.유현석 한국콘텐츠진흥원 원장직무대행 hsyooa@hanmail.com〈필자〉유현석 한국콘텐츠진흥원 원장직무대행은 1992년 LG애드에 입사한 이래, 지난 30년간 다양한 콘텐츠 기획 및 제작에서 전문성과 리더십을 발휘했다. 2022년 9월 한국콘텐츠진흥원 부원장으로 임명된 이후, 2024년 9월부터 원장직무대행을 맡고 있다. </div>

'오징어 게임 시즌2'가 공개와 동시에 93개국 TV쇼 부문 1위를 달성하며 전 세계를 다시 한번 매료시켰다. 시즌1의 대성공 이후 2년 만에 선보인 신작은 공개 전부터 새롭게 등장할 한국 놀이에 대한 기대감을 불러일으켰고, 식품·패션·유통·금융·모빌리티 등 전방위적 산업과의 협업 마케팅으로 그 열기도 한층 고조됐다. 국내뿐 아니라 구글, 맥도날드, 마텔(바비인형 회사), 푸마 등 유수의 글로벌 기업들도 앞다퉈 시즌2 공개 일정에 맞춰 오징어게임을 소재로 마케팅을 펼쳤다. 작품 공개 후 사회관계망서비스(SNS) 상에서는 오징어게임을 패러디하거나 이를 소재로 한 2차 창작물들이 연일 쏟아졌다. 전 세계가 오징어게임의 놀이터라 해도 과언이 아니다.

[ET시론]글로벌 K콘텐츠의 다음 스테이지, 넥스트K

[화이트페이퍼=최승우 기자] 오비맥주(대표 배하준)의 라거 브랜드 한맥이 2025년 신규 캠페인 ‘수요 한맥회’를 진행한다고 31일 밝혔다.

오비맥주 한맥, 2025 신규 캠페인 ‘수요 한맥회’ 전개

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