<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/01/22/2GNSL51MK6_1.jpg" /></figure>번개장터가 지난해 거래건수 급증과 함께 MZ세대 중심 중고거래 플랫폼으로 자리매김했다.22일 번개장터에 따르면 2023년 거래 건수는 전년 대비 63% 증가했으며 총 상품 등록 건수는 4100만개를 돌파했다. 특히 전체 이용자 2300만 명 중 20·30대 MZ세대가 78%를 차지해 젊은 층의 중고거래 선호도가 두드러졌다.거래 패턴 분석 결과 화요일과 수요일, 오후 9시~11시가 가장 활발한 거래 시간대로 나타났다. 일 평균 거래량의 46%가 이 시간대에 집중됐으며 주말보다 주중 거래가 더 활발한 것으로 조사됐다.지난해 최장거리 거래 기록은 '스투시 체커보드 비니'가 세웠다. 강원도 속초시에서 제주도 서귀포시 중문까지 약 890km를 이동하며 지역 간 경계를 허문 중고거래로 기록됐다. 최단 시간 거래 기록은 '샤넬 까멜리아 숄더백 페이턴트'로 등록 12.7초 만에 판매됐다.거래 카테고리별로는 '스타굿즈'가 최다 거래량을 기록했으며 세븐틴과 아이브 관련 상품이 강세를 보였다. 지역별로는 서울 강남구가 가장 활발한 거래 양상을 보였다. 자세한 내용은 번개장터 홈페이지의 '2024 세컨핸드 리포트'에서 확인 가능하다.번개장터 관계자는 "올해도 지속 가능한 소비문화를 확산하고 신뢰와 가치를 연결하는 플랫폼으로 성장하겠다"고 밝혔다.</div>

예약은 호텔의 시작이다. 예약이 확인되면 고객이 머무를 방을 정돈하고 지내는 동안 불편함은 없을지 점검한다. 한편 누군가에게 예약은 마지막이다. 그들은 고객이 예약이라는 결승선에 도착할 수 있도록 밤낮없이 고민한다.

[Zoom In] 온라인 숙박 예약 시장에 도전장 내민 플랫폼 새로운 강자로 떠오르나

<div><figure><img src="https://www.fetv.co.kr/data/photos/20250104/art_17374018243877_4ac6d0.jpg" /></figure>국내 이커머스 시장환경에 따라 지마켓의 지분구조와 주인도 변경됐다. 인터파크 사내벤처 ‘구스닥’으로 출범해 2003년 지마켓으로 바꾸고 오픈마켓 사업을 본격화했다. 2004년 나스닥에 상장, 2009년 이베이에서 인수, 2021년 신세계그룹 품에 안겼다.최근에는 신세계그룹이 알리바바그룹와 합작해 설립하는 그랜드오푸스홀딩에 지마켓 지분을 출자하기로 결정했다. 이로써 지마켓은 그랜드오푸스홀딩의 자회사로 편입되고 신세계그룹의 주력 계열사 이마트의 종속에서 관계기업으로 변경될 전망이다.이러한 지마켓의 손 바뀜 등 최대주주 변경은 이커머스 시장의 영업환경 변화와 맞닿아 있다. 업계에서는 이커머스 1세대와 2세대를 오픈마켓과 소셜커머스 사업모형으로 바라보고 이후 특정 상품을 주로 취급하는 버티컬, 오프라인 기반 D2C 자사몰, 국경 간 전자상거래 이커머스 등이 등장한 것으로 분석한다.그중 지마켓은 국내 이커머스 1세대로서 시장을 주도했다. 이 가운데 2010년대에 소셜커머스 쿠팡, 위메프, 티몬이 이커머스 시장에 주요 경쟁자로 등극하면서 주목을 받았다. 경쟁이 치열해지는 이커머스 시장에서 지마켓은 변화를 하며 생존을 이어나갔다. 2009년 이베이에 인수된 지마켓은 2017년 론칭한 온라인 유료 회원제 서비스 스마일클럽으로 생존을 이어나갔다. 아마존의 유료회원제 서비스인 ‘프라임’을 벤치마킹한 것으로 두터운 충성 고객층을 형성하는 데 성공했다.배송, 간편결제, 멤버십 서비스 등을 ‘스마일 시리즈’로 묶어 이커머스 시장 변화에 대응했다. 신세계그룹에 인수되기 이전 2020년 지마켓의 거래액(GMV)은 15조원 이상이었던 것으로 알려졌다. 이는 지마켓 인수 경쟁이 치열하게 진행된 요인으로 작용했다.신세계그룹은 지마켓의 거래액 규모뿐만 아니라 스마일클럽에 대한 관심이 높았고 결국 지마켓 인수합병(M&A)에 성공했다. 이를 기반으로 스마일클럽의 확장판인 ‘신세계 유니버스 클럽’을 2023년에 론칭했다. 멤버십으로 온‧오프라인 시너지를 창출하겠다는 계획이다.쿠팡이 ‘와우멤버십’으로 성장을 하고 있던 시기에 신세계그룹은 지마켓 인수 후 온‧오프라인을 통합한 멤버십으로 맞수를 놓은 것으로 평가됐다. 이커머스 시장이 1세대를 거쳐 오픈마켓‧소셜커머스 2세대에서 구독형 멤버십 생태계 등으로 다변화한 3세대로 넘어가는 시기였다.이 시기 속에 지마켓은 신세계‧알리바바그룹이 5대 5로 출자한 합작사 그랜드오푸스홀딩의 자회사로 편입된다. 또 다시 지배구조가 변경됨에 따른 전략 변화가 생길 것으로 관측된다. 알리바바그룹의 글로벌 네트워크와 결합한 사업구조가 구축될 가능이 높다.합작사 그랜드오푸스홀딩은 지마켓과 함께 알리익스프레스코리아를 자회사로 편입 예정이다. 이러한 구조에서 지마켓은 기존 셀러가 알리바바의 글로벌 플랫폼에 보다 쉽게 입점할 수 있도록 시스템을 개선한다. 1세대 이커머스 업체가 또 다시 변화를 예고한 셈이다.지마켓은 2000년 4월 7일에 설립됐다. 20년이 넘는 기간 동안 국내 이커머스 ‘플레이어’로서 생존을 유지하고 있다. 시장의 변화 속에서 다시 생존 기로에 놓여 있는 지마켓. 이번 지배구조 변경이 새로운 생존 경쟁력이 될지 시장이 주목하고 있다.</div>

국내 이커머스 시장환경에 따라 지마켓의 지분구조와 주인도 변경됐다. 인터파크 사내벤처 ‘구스닥’으로 출범해 2003년 지마켓으로 바꾸고 오픈마켓 사업을 본격화했다. 2004년 나스닥에 상장, 2009년 이베이에서 인수, 2021년 신세계그룹 품에 안겼다.

[팀장칼럼] 이커머스 변화와 지마켓 '지배구조’

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/01/22/2GNSITSLVG_1.png" /></figure>카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 가격을 중시하는 불황형 소비가 계속되면서 연말연초 ‘시즌오프’ 검색량이 급증했다고 22일 밝혔다. 지난달 16일부터 이달 12일까지 지그재그 데이터를 살펴본 결과 시즌오프 키워드 검색량은 전년 동기 대비 1714% 뛰었다. 같은 의미의 ‘클리어런스’ 검색량도 2배 이상(119%) 늘었다. 카카오스타일 측은 “계속되는 경기 침체 및 고물가에 합리적인 가격의 겨울 의류 수요가 증가하며 이 같은 결과가 나타났다”고 설명했다.실제 지난달 16일부터 2주간 열린 윈터 시즌오프 기획전 기간 동안 특가가 적용된 상품의 거래액은 이 플랫폼 42%를 차지할 정도로 높았다. 윈터 시즌오프는 연중 최대 행사인 ‘블랙 프라이데이’ 직후 열렸음에도 전년 동기간 대비 34% 높은 거래액을 달성했다. 이 기간 시즌오프 코트·니트 등이 10~30대 연령대별 인기 검색어로 고르게 자리잡았다.카카오스타일 관계자는 “계속되는 고물가에 쇼핑에서도 가격의 중요성이 커지고 있는 만큼 합리적인 시즌오프 상품을 찾는 고객이 늘고 있다”고 말했다.지그재그는 2월 3일까지 3800여 개의 스토어가 참여하는 프로모션을 운영하기로 했다. ‘직잭설날’을 통해 인기 쇼핑몰과 ‘스파오’ ‘미쏘’ ‘로제니크’ 등 브랜드 겨울 상품을 최대 95% 할인한다.</div>

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 가격을 중시하는 불황형 소비가 계속되면서 연말연초 ‘시즌오프’ 검색량이 급증했다고 22일 밝혔다.

패션도 불황형 소비…연말연초 '시즌오프' 검색 급증

<div><figure><img src="https://www.youthdaily.co.kr/data/photos/20250104/art_17375056865363_e0da07.png" /></figure>【 청년일보 】 요기요는 최신 포장 주문 트렌드 분석 결과를 발표한다고 22일 밝혔다.이번 분석은 요기요의 주문 데이터와 가맹점 현황을 바탕으로 이루어졌다.‘요기요 사장님 포털’을 통한 데이터 분석 결과, 지난 2024년 카페·디저트 가게의 포장 주문 설정 비율이 매월 증가한 것으로 나타났다.요기요는 "요기요의 포장 기능이 대형 프랜차이즈 카페의 '스마트오더'와 유사한 역할을 하고 있다"며 "5분 후 픽업 또는 픽업 시간 예약을 통해 미리 주문하고 바로 받을 수 있어 바쁜 출근길 및 휴식 시간에 편의성이 높다"고 설명했다.또한, 긴 설 연휴가 있는 시즌에는 베이커리 브랜드의 ‘포장 주문’도 높은 인기를 보였다.주요 베이커리 브랜드들의 경우 2021년 대비 2022년과 2023년의 평균 포장 주문 건수는 9.7배 증가했으며, 이는 같은 기간 배달 주문 증가 폭의 3.8배 수준이다.한편, 요기요는 ‘요기패스X’ 서비스가 포장 주문 증가의 주요 요인이라고 분석했다. 특히 카페·디저트 카테고리 개인 가게 중 포장 주문수 상위 10% 가게에서는 주문의 절반 이상이 ‘요기패스X’ 고객에 의한 것으로 확인됐다.요기요 관계자는 "포장 서비스를 통해 사장님들은 새로운 고객층을 확보할 수 있으며, 고객들은 시간과 비용을 절약할 수 있어 윈-윈 효과를 기대할 수 있다"고 전했다.현재 요기요는 일반 고객에게는 5% 포장 할인 쿠폰을, ‘요기패스X’ 고객에게는 최대 10% 포장 할인 혜택을 제공 중이다.【 청년일보=김원빈 기자 】</div>

【 청년일보 】 요기요는 최신 포장 주문 트렌드 분석 결과를 발표한다고 22일 밝혔다. 이번 분석은 요기요의 주문 데이터와 가맹점 현황을 바탕으로 이루어졌다.

요기요 "작년 카페·디저트 포장 주문↑…스마트오더 역할 수행"

<div><figure><img src="https://www.kgnews.co.kr/data/photos/20250104/art_17375056529222_3f2e72.jpg" /></figure>SSG닷컴의 새벽배송 서비스가 충청권 확대 이후 매출이 급증하며 큰 인기를 얻고 있다.22일 SSG닷컴은 지난달 충청권을 비롯한 신규 지역에 새벽배송 서비스를 확대했는데, 단 50일 만에 매출이 무려 4배나 증가했다고 밝혔다. 이는 편리한 배송 서비스와 다양한 상품 구색이 고객들의 큰 호응을 얻었기 때문으로 분석된다.특히 식품 카테고리의 성장이 두드러졌다. 과일, 우유, 즉석밥 등 신선식품은 물론, 양념육과 밀키트 등 가정간편식까지 인기를 얻으며 매출이 310%나 증가했다.뿐만 아니라 리빙용품, 일상용품 등 비식품 카테고리의 성장도 눈에 띄었다. 베개, 청소용품, 화장품, 디지털 가전 등 다양한 상품들이 고객들의 선택을 받으며 매출이 각각 400%, 220% 증가했다.SSG닷컴은 CJ대한통운과의 협업을 통해 물류 인프라를 확대하고, 배송 품질을 높여나가며 새벽배송 서비스를 지속적으로 확장할 계획이다. 또한, 고객 만족도를 높이기 위해 장보기 특화 멤버십 '쓱배송클럽' 운영 방향도 개선할 예정이다.한건수 SSG닷컴 SCM담당은 “편리한 배송 서비스와 다양해진 상품 구색이 맞물리며 고객의 호응을 얻고 있는 것으로 분석된다”며 “더 많은 지역의 고객이 신뢰도 높은 상품을 편리하게 받아볼 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.[ 경기신문 = 이효정 기자 ]</div>

SSG닷컴의 새벽배송 서비스가 충청권 확대 이후 매출이 급증하며 큰 인기를 얻고 있다. 22일 SSG닷컴은 지난달 충청권을 비롯한 신규 지역에 새벽배송 서비스를 확대했는데, 단 50일 만에 매출이 무려 4배나 증가했다고 밝혔다. 이는 편리한 배송 서비스와 다양한 상품 구색이 고객들의 큰 호응을 얻었기 때문으로 분석된다.

SSG닷컴, 새벽배송 충청권 확대 후 매출 4배 폭증!

<div>지난해 선물하기 구매 비중 3040세대가 76% 차지해<figure><img src="https://www.jangup.com/news/photo/202501/95012_66628_146.jpg" /></figure>신세계인터내셔날의 자체 디지털 플랫폼 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)가 지난해 모바일 선물하기 주문 건을 분석한 결과, 30~40대 구매 비중이 전체의 76%를 차지하는 것으로 나타났다. 3040대의 지난해 매출 또한 3년 전인 2021년과 비교해 54%나 증가하며 전 연령대에서 가장 높은 신장폭을 기록했다.다른 플랫폼에서 선물하기로 만나볼 수 없었던 차별화되고 세련된 감각의 상품 구색이 3040 소비자들에게 좋은 반응을 얻은 것으로 분석된다. 에스아이빌리지에서는 수천만원을 호가하는 명품 패션부터 1~5만원대의 중저가 생활용품까지 다양한 제품을 선물하기 서비스를 통해 보낼 수 있다.지난해 선물하기를 통해 판매된 가장 고가의 제품은 이탈리아 최고급 럭셔리 브랜드 브루넬로 쿠치넬리의 1700만원짜리 재킷이다. 고급 소재와 세련된 실루엣이 돋보인 제품으로 40대 고객이 구매했다. 이 외에도 다이아몬드 주얼리, 프리미엄 가전 등 높은 금액대의 제품들이 선물하기로 팔렸는데 주요 구매자는 30~40대였다. 겨울 대표 인기템인 어그 부츠와 제이린드버그 골프백, 골프웨어 등도 높은 주문량을 기록했다.판매량 기준 지난해 선물하기를 통해 가장 많이 판매된 제품은 ▲자주 파자마 ▲어그 슈즈(부츠, 슬리퍼 등) ▲딥티크 차량용 방향제 세트 ▲산타마리아노벨라 왁스 타블렛 ▲라부르켓 립밤 등으로 나타났다. 생활용품부터 럭셔리 뷰티 제품, 명품 패션 등이 높은 판매율을 보였다.카테고리로 보면 향수가 단연 1위다. 에스아이빌리지가 니치향수 맛집으로 알려진 만큼 다양한 제품들이 판매 상위권을 차지했다. 딥티크 ‘오 드 퍼퓸 플레르 드 뽀’, 산타마리아노벨라 ‘프리지아 오드코롱’ 등이 상위권에 이름을 올렸다. 향수 외에도 선물용으로 제격인 디퓨저, 향초, 룸 스프레이 등 홈프래그런스 제품이 큰 인기를 얻었다.라이프스타일 브랜드 자주(JAJU)에서는 파자마가 부동의 1위를 차지했다. 편안한 착용감, 특색있는 디자인, 다양한 색상과 소재로 성별이나 연령 구분없이 폭넓게 사랑받고 있다. 커플룩, 패밀리룩, 홈파티룩 등 다양하게 연출할 수 있어 선물용으로 많이 구매하고 있다. 이 외에도 친환경 대나무 화장지, 주방 및 청소용품 세트 등 집들이 선물로 제격인 자주 생활용품 제품들이 많이 팔렸다.에스아이빌리지는 매월 선물로 구매하기 좋은 다양한 테마의 기획전을 진행한다. 이달 말까지는 ▲스몰 럭셔리 뷰티 기프트 세트 ▲새해 운동 결심을 위한 에슬레저룩 ▲골퍼들을 위한 새해 선물 ▲집 꾸미기를 위한 프리미엄 리빙, 가전 기획전 ▲자주 파자마, 생활용품 선물 세트 등을 제안한다.신세계인터내셔날 에스아이빌리지 관계자는 “경기 불황과 소비 침체로 20대보다는 구매력을 갖춘 3040대가 모바일 선물 시장의 큰 손으로 떠올랐다”면서 “모바일을 통한 선물 문화가 일상화된 만큼 다양한 카테고리의 제품들로 차별화 해 서비스 이용 고객을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.저작권자 © 장업신문 무단전재 및 재배포 금지</div>

지난해 선물하기 구매 비중 3040세대가 76% 차지해. 신세계인터내셔날의 자체 디지털 플랫폼 에스아이빌리지(S.I.VILLAGE)가 지난해 모바일 선물하기 주문 건을 분석한 결과, 30~40대 구매 비중이 전체의 76%를 차지하는 것으로 나타났다. 3040대의 지난해 매출 또한 3년 전인 2021년과 비교해 54%나 증가하며 전 연령대에서 가장 높은 신장폭을 기록했다.

에스아이빌리지 선물하기 큰손은 3040세대

<div><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202501/21/f7c6a216-a6de-4644-bc1e-616090f6385c.jpg" /></figure>음식 배달 플랫폼 쿠팡이츠가 처음으로 해외 시장을 겨냥한 서비스를 내놨다. 지난해 국내 1위 배달의민족(이하 배민)과 격차를 좁히며 빠르게 성장한 가운데, 올해 일본 시장에서도 새로운 가능성을 입증할 수 있을지 관심이 모인다.<h2>무슨일이야 </h2>20일 배달앱 업계에 따르면 쿠팡이츠는 지난 14일 일본 도쿄 미나토 지역에서 음식 배달 서비스 시범 운영을 시작했다. 서비스명은 ‘로켓나우(Rocket Now)’다. 일본 법인을 설립하고 현지에서 배달 라이더를 채용하는 등 소규모 지역에 한정해 시장 테스트에 나선 것으로 보인다.<h2>이게 왜 중요해 </h2>음식 배달 서비스는 글로벌 확장을 노리는 쿠팡의 새로운 돌파구가 될 수 있다. 대규모 물류센터 등을 구축해야하는 이커머스 서비스는 초기 투자 부담이 크다. 2022년 대만에서 로켓배송과 로켓직구를 선보인 쿠팡의 대만 내 누적 투자액은 5000억원에 육박한 것으로 알려져 있다. 반면 앱 기반으로 음식점과 라이더, 사용자를 연결하는 음식 배달 서비스는 초기 투자 비용이 상대적으로 적다. 쿠팡으로선 일본 시장 가능성을 시험해보기에 부담이 적은 편이다.<h2>관전 포인트는 </h2>쿠팡은 2021년 쿠팡재팬을 설립하고 도쿄 일부 지역에서 식품·생필품을 배송하는 퀵커머스 서비스를 시작했으나 2023년 철수했다. 이번엔 음식 배달로 종목을 바꿔 두번째로 일본 시장에 도전하는 셈이다.업계에선 쿠팡이 와우 멤버십과 연계 없이도 시장에서 자리 잡을 수 있을지 주목하고 있다. 쿠팡이츠는 지난해 3월 와우 멤버십에 쿠팡이츠 무료 배달 혜택을 포함시켰고 급성장했다. 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 쿠팡이츠 월간활성이용자수(MAU)는 지난달 기준 1년 전보다 404만명(72.1%) 늘어난 963만명에 달했다. 전년 대비 변화가 없거나 줄어든 경쟁사와 달리 홀로 빠르게 성장한 것. 와우 멤버십을 기반으로 한 무료 배달이 주요 요인으로 꼽힌다. 반면 일본에는 이런 기반이 없다. 이에 쿠팡이츠는 배달 시간을 줄이고 정확도를 높이는 등 서비스의 품질을 높여 시장을 공략할 것으로 보인다. 현재 일본 음식 배달 시장 1위는 우버이츠로 점유율은 70%다.<h2>배민도 쓴맛 본 일본, 왜 지금? </h2>국내 음식 배달 플랫폼의 일본 진출은 이번이 처음은 아니다. 배달의민족을 운영하는 우아한형제들도 2014년과 2020년 두 차례에 걸쳐 일본 시장에 진출했다. 하지만 두 번 모두 1년 이내에 서비스를 종료하고 철수했다. 당시 배달 앱에 대한 사용자들의 수용도와 식당의 배달 참여율이 낮았고, 라이더 구직난 등의 어려움도 겹쳤기 때문이다.그러나 업계에서는 펜데믹을 거치며 분위기가 바뀌었다는 분석이 나온다. 시장 포화에 규제까지 이중고(二重苦)에 직면한 국내 음식 배달 시장과 달리 일본 시장은 최근 빠른 성장세를 보이고 있다. 글로벌 시장조사업체 그랜드뷰리서치는 일본의 음식 배달 시장은 지난해 226억 2290만 달러에서 연평균 8.4% 성장해 2030년 354억 5580만 달러에 도달할 것으로 전망했다.더중앙플러스 : 팩플배달의 민족과 쿠팡이츠의 불꽃 튀는 음식 배달 플랫폼 서비스 경쟁이 궁금하시다면. 기사 링크를 복사해 주소창에 붙여넣으세요.</div>

음식 배달 플랫폼 쿠팡이츠가 처음으로 해외 시장을 겨냥한 서비스를 내놨다. 지난해 국내 1위 배달의민족(이하 배민)과 격차를 좁히며 빠르게 성장한 가운데, 올해 일본 시장에서도 새로운 가능성을 입증할 수 있을지 관심이 모인다.

[단독] 배민도 쓴맛 본 일본 음식 배달, 쿠팡이츠 도전장 던졌다 [팩플]

<div><figure><img src="https://nimage.newsway.co.kr/photo/2025/01/21/20250121000049_0700.png" /></figure>초저가 전략으로 국내 시장에 존재감을 키운 중국 알리바바그룹의 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스(이하 알리)가 '역직구' 드라이브를 걸었다. 해외시장 존재감이 미미한 국내 이커머스가 미래 먹거리인 역직구 점유율마저 뺏길 수 있다는 우려가 커지고 있다. 21일 유통업계에 따르면 알리는 한국 판매자가 해외 시장에서 상품을 판매하는 '역직구' 지원 프로그램인 '글로벌 셀링'을 열었다. 알리는 한국 상품 판매 채널인 K베뉴를 통해 K뷰티를 비롯해 K패션, K식품 등의 글로벌 유통을 선점하겠다는 포부다. 알리는 한국 상품을 미국·일본·프랑스·스페인에서 팔도록 지원하고 앞으로 점진적으로 판매 국가와 지역을 확대할 계획이다. 알리는 지난해 10월 글로벌 셀링 프로그램을 도입해 일부 기업을 대상으로 시범 운영했고, 이번에 프로그램을 전면 개방하면서 본격적으로 참여 기업 모집에 나섰다. 알리는 'K브랜드의 세계화'라는 프로그램 취지에 맞게 우선 한국 화장품과 패션, K팝 카테고리에 중점을 두기로 했다. 패션 분야는 국내 의류 쇼핑몰뿐 아니라 신진 디자이너 브랜드도 입점시킨다. 구체적으로 ▲5년간 입점 보증금 및 입점‧판매수수료 0% ▲무료 인공지능(AI) 다국어 번역기능 및 셀러센터 시스템 한국어 지원 ▲글로벌 셀링 수수료 무료 ▲단 한 번 입점으로 전세계 판매 가능 ▲구매 확정 후 15일 이내 알리페이 인터내셔널로 정산(1~3일 이후 한국 은행 송금 가능) 등을 핵심 전략으로 내세웠다. 진입 장벽을 낮춰 한국 셀러들의 글로벌 비즈니스를 쉽게 하겠다는 목표다. 알리의 운영사 알리바바닷컴코리아이커머스 유한회사는 지난해 11월 자본금을 31억원 늘렸다. 이번 증자를 통해 자본금은 총 32억원으로 늘어나게 된다. 국내 셀러들을 적극 유치해 역직구 사업을 본격화하기 위한 포석으로 보인다. 알리의 모회사 알리바바그룹은 신세계그룹과 손잡고 B2C 시장 공략에도 적극적으로 나서고 있다. 알리바바인터내셔널은 내년 신세계그룹과 합작법인을 설립하고 G마켓과 알리익스프레스코리아를 자회사로 편입할 계획이다. G마켓에 등록한 상품을 알리바바 글로벌 플랫폼에 자동으로 연동되게 하는 등 국내 셀러들의 글로벌 진출을 원활하게 지원한다는 방침이다. <figure><img src="https://nimage.newsway.co.kr/photo/2025/01/21/20250121000051_0700.png" /></figure>알리바바그룹의 공격적인 역직구 투자에는 전세계적인 K상품 수요 증가가 배경에 있다. 높은 제품력에 비해 합리적인 가격, 다양한 선택지, 안전성 등이 K상품의 글로벌 수요를 증대시키고 있다는 것이 업계의 분석이다. 관세청에 따르면 지난해 온라인 역직구(해외 직접 판매) 수출액은 29억400만 달러(약 4조 2500억 원)를 기록했다. 전년 동기(23억 400만달러, 약 3조 3800억 원) 대비 26.0% 증가했다. 팬데믹 전인 2019년(5억6300만 달러, 약 8000억원)과 비교했을 때 약 5배 늘었다. 통계청에 따르면 지난해 3분기 기준 온라인 해외 직접 판매에서 화장품의 비중이 57.7%를 차지한다. 뷰티 다음으로는 패션(17.0%), 음반·비디오(6.4%)가 인기를 끌었다. 이런 추세에 타 글로벌 이커머스들도 K셀러 잡기에 돌입했다. 글로벌 커머스 플랫폼 이베이는 지난해 6월엔 경인지방우정청, 린코스와 함께 이베이 통합 해외 배송 프로그램 'eGS EMS' 서비스를 론칭하고 한국 셀러 배송 지원 확대에 나섰다. 이어 지난해 10월에는 편의점 GS25와 제휴를 맺고 편의점 택배 접수 서비스 'eGS GS25'를 론칭했다. 쇼피코리아는 지난해 6월 한국의 뷰티, 취미(K팝 기획상품), 헬스(건강기능식품) 상품 판매를 위한 판매자(셀러) 지원 전략을 발표했다. 아마존 글로벌셀링 코리아(아마존)도 2023년 K뷰티의 글로벌 비즈니스 확장 도우미를 자처하고 나섰다. 이에 반해 국내 이커머스 역직구 진출은 미온적이다. 현재 국내 이커머스에서 다수 국가를 대상으로 역직구 사업을 하는 기업은 알리익스프레스와 합작법인 설립 예정인 G마켓이 유일하다. G마켓은 지난 2006년 역직구 플랫폼 'G마켓 글로벌샵'을 오픈한 뒤 전세계 100여개국 소비자를 대상으로 K팝 관련 제품을 판매하고 있다. 국내 1위 쿠팡은 대만에 대대적으로 진출해 현지에 풀필먼트 센터 3곳까지 세웠지만 다른 지역으로의 진출은 더딘 상황이다. 11번가도 역직구 채널 '글로벌 11번가' 서비스를 지난해부터 잠정 중단한 상태다. 큐텐그룹은 지난해 상반기까지만 해도 큐익스프레스를 중심으로 한 역직구 사업도 관심을 모았지만 티메프 미정산 사태로 무산됐다. 업계 관계자는 "국내 이커머스 시장 경쟁이 치열하지만 성장에는 한계가 있기 때문에 글로벌 시장에 진출을 원하는 기업들이 늘고 있다"면서 "다만 국내 기업이 글로벌 시장에 직접 진출하는 것은 쉽지가 않다. 한류를 기회로 삼아 역직구 시장에서 판로를 모색해야 한다"고 말했다. </div>

초저가 전략으로 국내 시장에 존재감을 키운 중국 알리바바그룹의 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스(이하 알리)가 '역직구' 드라이브를 걸었다. 해외시장 존재감이 미미한 국내 이커머스가 미래 먹거리인 역직구 점유율마저 뺏길 수 있다는 우려가 커지고 있다.

알리 '역직구' 전면 도입···국내 커머스는 '지지부진'

번개장터가 지난해 거래건수 급증과 함께 MZ세대 중심 중고거래 플랫폼으로 자리매김했다. 22일 번개장터에 따르면 2023년 거래 건수는 전년 대비 63% 증가했으며 총 상품 등록 건수는 4100만개를 돌파했다. 특히 전체 이용자 2300만 명 중 20·30대 MZ세대가 78%를 차지해 젊은 층의 중고거래 선호도가 두드러졌다.

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