아웃도어 업계 정체 속 블랙야크도 실적 부진
토종 브랜드 정체·내수 침체·이상 고온 영향 탓
위기 속 합작 법인 설립…'스포츠' 외연 확장 본격화
아웃도어, 데이터 기반 '선택과 집중' 통해 반등 기회 모색
[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 최근 아웃도어 업계가 유독 힘든 시기를 보내고 있는 가운데, 블랙야크 역시 두 자릿수 매출 감소를 기록하며 정체된 모습을 보이고 있다. 다만 이러한 상황 속에서도 블랙야크는 글로벌 스포츠 브랜드 '케이스위스'를 다시 한국 시장에 들여오며 새로운 도전을 시도하고 있다. 이를 통해 반등의 기회를 잡을 수 있을지 주목된다.
◆ 실적 부진 지속…지난해까지 매출 감소 이어져
24일 업계에 따르면, 아웃도어 브랜드 '블랙야크'를 운영하는 BYN블랙야크는 지난해에 이어 올해도 부진한 실적을 이어가고 있다.
실적 하락은 2022년부터 지속되고 있다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 2023년 BYN블랙야크의 매출은 3,353억 원으로 2022년(3,770억 원) 대비 11.1% 감소했다. 영업이익 역시 2022년 76억 647만 원에서 2023년 11억 6,101만 원으로 84.7% 급감했다.
업계에서는 2024년 매출액 또한 2023년 대비 10% 넘게 줄어든 것으로 추정하고 있다. 감소세가 지속되고 있는 것이다.
이번 겨울은 아웃도어 브랜드들에게 유난히 혹독한 계절이었다. 내수 시장 침체 장기화에 더해 이상기온으로 인해 겨울 제품 수요가 감소했기 때문이다. 게다가 토종 브랜드들의 성장세가 정체된 반면, 신생 브랜드들이 급부상하며 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이로 인해 블랙야크 역시 소비자 이탈을 피할 수 없었던 것으로 보인다.
업계 관계자는 "블랙야크의 사회 공헌 활동이 언론에서 부정적으로 보도되면서 브랜드 이미지가 타격을 입었다"며 "이후 매출 하락이 지속되며 아직 온전히 회복되지 않은 것으로 보인다"고 분석했다.
◆ 위기 속에서도 새로운 도전, 스포츠 분야로 외연 확장
위기 속에서도 블랙야크는 새로운 도전을 이어가고 있다. 최근 글로벌 스포츠 브랜드 '케이스위스'를 한국 시장에 다시 선보이기로 결정한 것이다. 블랙야크는 케이스위스 글로벌 IP를 보유한 중국 기업 KP글로벌브랜드(이하 KP글로벌)와 협력하여 조인트벤처 '케이스위스코리아'를 설립하고, 본격적인 국내 시장 진출을 선언했다.
케이스위스의 국내 복귀는 7년 만이다. 과거 이랜드월드와 화승이 운영했지만, 사업이 중단되면서 브랜드가 국내에서 사라졌다. 이번에 재도입되는 케이스위스는 우선적으로 테니스 시장을 공략해 프리미엄 클래식 스포츠 브랜드로 자리 잡을 계획이다.
신규 법인 케이스위스코리아의 대표로는 스포츠 전문가로 꼽히는 박종현 대표가 선임됐다. 그는 "케이스위스는 테니스 헤리티지를 기반으로 파델, 피클볼과 같은 다양한 코트 스포츠뿐만 아니라 러닝, 서핑, 스키 등 윈터 스포츠까지 아우르는 브랜드"라며 "미국, 중국, 유럽 등에서 시장을 확대하며 지속적으로 성장하고 있는 만큼 국내 소비자들의 많은 관심을 부탁드린다"고 전했다.
업계에서는 이번 결정이 블랙야크가 아웃도어 브랜드를 넘어 스포츠 분야로 사업을 확장하는 신호탄으로 보고 있다. 이는 강태선 BYN블랙야크그룹 회장의 스포츠에 대한 관심이 크게 반영된 결과이기도 하다. 강 회장은 대한체육회장 후보로 출마할 만큼 스포츠 분야에 높은 관심을 가지고 있다.
◆ "기능성 제품 강화" 아웃도어 정체성도 이어간다
블랙야크는 어려운 시장 상황 속에서도 브랜드 자체적인 턴어라운드 전략을 가다듬고 있다. 외연 확장과 더불어 아웃도어 브랜드로의 정체성도 이어간다는 방침이다.
추후 블랙야크는 데이터를 기반으로 한 수요 예측과 생산 최적화, 각 유통 채널별 맞춤 물량 배분 등에 역량을 집중할 계획이다. 현재 이상기후 속에서도 기능성 의류의 일상복화가 가속화되고 있으며, 캠핑, 등산, 백패킹 등 트레일러닝에 대한 관심이 높아지고 있다.
구체적으로 초여름까지 가볍게 착용할 수 있는 경량 재킷을 2025 SS 시즌 주력 제품으로 출시하고, 트레일러닝 전용 제품군을 확장할 예정이라고 블랙야크 측은 전했다.
경험을 중요하게 생각하는 소비자들의 흐름에 따라 콘텐츠 전략도 강화된다. 블랙야크 관계자는 "지난해부터 시작한 '블랙야크 베이스캠프 프로젝트'를 더욱 확대해 각 캠프에서 운영하는 아웃도어 아카데미의 종류와 운영 횟수를 늘릴 계획"이라며 "또 2021년부터 함께해 온 브랜드 모델 아이유와의 협업을 통해 감도 높은 아웃도어 라이프스타일을 제안할 것"이라고 밝혔다.
mkyo@newspim.com
